e投睿eToro：流量争夺 阿里腾讯开战小程序

7月31日，支付宝在app内上线了“小程序收藏”入口，并计划在本周内全量开放。而百度在7月5日的AI开发者大会上正式发布百度智能小程序，加上腾讯自2017年就主要依托微信发展小程序。自此，BAT三大巨头都正式入局小程序。

市场接近饱和

图片来源：QuestMobile

今年5月以来，互联网月活跃用户规模正式超过11亿，并且增长速度已经放缓，互联网市场逐渐发展到了成熟期。

这也就意味着，各大app之间的流量争夺战将愈发激烈。而用户都集中在一些主要的app上，这个时候无论是新的应用想要突围而出，还是传统的应用想要攫夺竞争者的市场都是不容易的。

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但是，小程序的发展给流量引流带来了新思路。小程序的开放性特征解决了App封闭弊端，BAT三家拥有大流量，能够给其他应用带来的大量新用户，比如支付宝之于街电和哈罗单车。比起下载一个占空间的应用，小程序的社交性和轻量性都能优化用户体验，如果能满足不同需求，用户将会更愿意的留在同一个app。

2018年，小程序更加成熟，诱导性分享之类的雷区也被前者摸了大概，晚进场也有晚进场的优势。

阿里系和腾讯系的暗战又将在小程序中进一步展开。

阿里系的试探

新浪微博现在也开发了一个小程序，现在分享微博到微信，会自动生成一个小程序。用户可以在小程序中直接打开App，不需要像此前一样需要借助浏览器跳转。

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微博是阿里系的一员。去年公布的财报显示的，阿里巴巴作为微博的第二大股东，股份拥有31%，而投票权拥有15.6%，到了今年，股份下降0.6%，但是阿里巴巴的投票权上升了3%。

2017年4月27日公布的新浪股东持股情况 图片来源：新浪微博财报

2018年4月26日公布的新浪股东持股情况 图片来源：新浪微博财报

除了因为跟阿里的历史性恩怨，也是因为微信公众号和微博之间流量争夺有重叠区，“微信”“公众号”在微博上一直是敏感词。

微博似乎也打算通过未被封禁的小程序从微信中引流，以期留下用户。

支付宝从去年年末就不断试水小程序，但直到2018年7月的最后一天才将小程序和小程序收藏独立出来，可以展示在首页。

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这是继社交之后，阿里系再一次试图分割腾讯手里的大蛋糕。

社交上阿里做了很多不聪明的事，比如之前涉黄的“白领日记”和“学生日记”互动社区，强行加上“宝宝”两个字更改用户的用户名，集五福活动让很多用户在大春节的缺个“福”。虽然也有蚂蚁森林这类的成功案例，手里还持股着微博，但是中国的社交还是要看腾讯。

这一次，小程序已经在腾讯手中发展一年有余，阿里现在才布局，也是要打一场硬仗，只能寄希望于阿里系各大合作商能够给支付宝的小程序带来优势。

阿里迂回迎战

你在淘宝买买买，阿里也在疯狂买入公司。阿里巴巴预计在2017年投资的金额就高达300亿美元，而马云也对此作出回应，表示这只是开始，如果需要，他不介意投入几千亿。

支付宝本身作为的电子支付平台，在社交方面的发展是受安全限制的。于是，阿里巴巴也习惯于通过入股其他公司来补足它的短板。

今年，阿里投资了两个带社交性质的电商平台，社交分享的小红书和母婴互动社区的宝宝树。这两者都拥有极其精准的分类人群，能带来高额流量。同时，他们拥有淘宝所缺乏的高互动用户。

社交型不够大概是万能的淘宝最缺乏的。这种情况下，去购买一家成熟的企业是最快捷的方式。

到了小程序这里，阿里也需要其他公司的配合。晚进场、处于弱势的阿里巴巴能否看到大手笔投资带来的回报？