苹果的营销新模式：一不小心，你可能就看了1小时的广告！

​昨天，苹果上线了一则最新的广告宣传片，不过这个宣传片可不是介绍产品本身的，而是介绍苹果这周刚刚推出的“Today at Apple”活动。

苹果其实在上个月就已经公布了这项名为“Today at Apple”的活动计划，这个活动会在495 个 Apple Store 零售店推出一系列全新教育互动课程，涵盖照片和视频、音乐、编程、艺术和设计等主题。主讲人包括世界级艺术家、摄影家和音乐家等等。

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​其实这个活动有一个有核心，就是苹果的产品。“Today at Apple”会主要介绍Apple 产品的功能特色，而且人们还可以亲手接触到苹果的产品和配件。比如：如果你喜欢摄影，你可以上摄影课，通过对苹果产品的运用来学习摄影知识。就在今天——“全球无障碍宣传日”，全球所有的商店都会针对“全球无障碍宣传日”，提供有关苹果辅助功能的讲座。

除了通过“Today at Apple”活动达到对苹果产品宣传的目的外，这个活动还是对苹果软件系统的一个宣传。比如，你对编程感兴趣，你可以学习 iOS 和 Mac app 的 Apple 编程语言。​

负责“Today at Apple”活动的Angela Ahrendts曾表示：苹果零售店是苹果最大的产品，我们想要打造一个现代化的城市广场，让每个消费者都能在此互动交流，提升自己的某些技能和能力。

虽然对于大多数人来说，这个免费的“课外班”可以学到很多自己感兴趣的知识，但这个活动其实是苹果把产品转化为人们感兴趣内容的一次尝试，说不好在听了几个小时的课程，对苹果的产品有了更深入的了解以后，就直接下楼购买了。这样深度地介绍产品可是一般广告或者营销活动做不到的！

这次的活动也是苹果和消费者深入互动的一种形式，也反映了苹果营销方向的转变——从单纯的销售产品到提升用户的粘度。

前几年我们看到的苹果广告大多以产品展示和功能展示为主，通过产品本身去吸引消费者，但苹果这次的“Today at Apple”活动其实反应了苹果的零售店不单单只是售卖产品，还是一个和消费者互动的空间，通过提高消费者体验，让消费者享受到苹果带给他们的乐趣，从而成为苹果的忠实消费者。

其实，对于苹果而言，苹果零售店对苹果取得今天的成绩有很大帮助。苹果零售店的消费者体验一直是有口皆碑的，从店面设计到技术服务，还有无处不在的艺术气息与苹果文化，对消费者来说，这是一个有格调、能体现身份的地方，也正是这样的消费者体验成为苹果的特色，也成为许多人喜欢苹果的原因。

不过，之前的苹果零售店虽然服务无微不至，但大多购买苹果产品的消费者都有一个印象是：苹果的产品好是好，但很多功能好像没什么用，也不会用。而这次的“Today at Apple”活动正好解决了苹果产品的这一问题，也只有真正去了解产品本身，才有可能成为苹果雷打不动的忠实消费者。

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