2020网红带货时代，你了解共享网红带货吗？

各个平台通过自己的技术优势，打造并推出直播电商后台工具，更 好地服务商家，降低直播使用门槛。例如，快手投资快手直播电商大数据分析工具 “炼丹炉”，通过炼丹炉实时监控相关商家的商品、主播直播带货的商品数据以及主 播的短视频数据，为商家提供全方位的后台数据服务。

网红经济发展分散商家营销预算，网红经济的发展或使商家营销预算短期内或被分流至内容平台、MCN 及意见领袖，从而 对电商平台的货币化率形成短期压力。以淘宝为例，尽管淘宝目前仍在加大对直播电商 的投入，但目前淘系网红带货生态主要侧重于头部网红，对于部分中腰部商家及中长尾 网红存在成本较高，带货效果不佳等问题。

这部分商家或另觅他路，把淘系内的营销预 算（直通车、钻石展位等）分流至内容平台上的 MCN 或意见领袖。根据 CNNIC、淘数据、微博等第三方数据显示，2019 年中国网红广告营销市场已达 513 亿元人民币，约为同期阿里巴巴 1746 亿元客户管理收入的 30%。未来三年，中国网红广 告营销市场年复合增长率预计为 32%，2022 年市场规模将达 1180 亿元人民币，预计将 占阿里巴巴客户管理收入的 40%左右。

在当前网红经济激烈竞争的 红海中，我们发现，在细分领域崛起了一批富有创造力和专业性的头部网红，他们在内 容的深度、广度、专业度和创意程度等方面较早期网红有较大提高，同时生命周期也更 长。除本身自带较高专业门槛的金融、学习等领域外，在门槛较低的领域也更要求创意， 如李子柒、手工耿等。我们认为，未来网红经济将更加深刻地嵌入传媒行业的内容制作 环节，行业将以品质要求较高的影视、游戏、动漫、文学等产品的标准打磨网红产品。