共享经济：移动互联网时代共享网红平台商业驱动力

网红产业将更加团队化、专业化：根据第三方克劳锐和淘数据资料显示，2019 年国内 MCN 机构数量已达到约 6500 家，其中淘宝直播共有约 1000+家 MCN 机构，认证达人超 过 30000 个。“网红经济”下，网红的运营能力对于电商平台和内容平台至关重要。在电 商内容化及内容电商化的发展趋势下，我们认为网红达人数量在进一步增长的同时，行 业整体将朝团队化、专业化的方向发展。已在纳斯达克上市的如涵控股旗下签约网红数 量由 2017 年的 62 名增长至 2019 年的 159 名；淘宝头部 MCN 机构谦寻旗下也已有超过 30 名签约的网红直播达人，团队化、专业化趋势明显。

5G 技术革新有望带来新机遇，我们认为直播电商在 5G 时代或在以下三个方面迎来新一 轮的重塑升级：
清晰度改善：5G 时代网速进一步提升，我们认为有望使得直播清晰度大幅改善，消 费者能够在手机屏幕前感受到接近现实的清晰度效果。
沉浸式体验：随着 5G 和 AR/VR 技术的成熟，我们预计用户有望在线上实现逼真的 换衣试妆，拥有沉浸式的购物体验。
全场景直播：5G 时代的基础设施增强及地理位置限制减少，直播场景或将不仅限于 主播所在的直播间，而是可以包含工厂、仓库、发布会等全链路直播场景。

各个平台纷纷给予了直播电商业务流量支持，将直播电商入口放在主 APP 首页的显眼位置，引导更多用户流量进入直播间。凭借直播电商的东风，网红经济在 2019 年快速 崛起，但我们认为，直播电商并不是网红经济的唯一形式，同时随着直播模式的逐渐固 化，电商直播或将更加倚重形式的创新。未来在传媒行业中，网红经济将逐渐在跨屏联 动、内容付费、IP 衍生等路径加快发展。我们尤其注意到 IP 变现的广阔发展前景，优质 网红将成为传媒行业的重要 IP 资源，除直播、广告、短视频等领域外，还有望在动漫、 影视、在线阅读等领域大放异彩，实现 IP 的联动和全产业链开发。