几天前我在朋友圈抛出一个疑惑，这个问题得到了至少十几位同学的热烈回应并引发了激烈的讨论，我提的问题是：“为什么大家都在做问答？”
抛出这个问题并非是空穴来风，举例来说，像今日头条、腾讯、网易新闻客户端、一点资讯等很多做个性化内容分发的平台，都开通了自己的问答，今日头条更是将自己的问答产品独立出去，改名悟空问答，一时间，几乎你能见到的所有内容分发产品，都悄悄上了问答这个功能。
从行业来看，百度自然是最早开始做问答产品的，现在今日头条、腾讯这些玩家也推的很厉害，大家都在抢人，抢资源。
有很多朋友发表了自己的观点，比如有认为问答是一个对SEO影响非常大的因素，现在；还有人认为问答只是一个补充，目的是引导KOL和自媒体变现，因为付费之后筛选愿意掏钱的内容消费者，和卖的上价钱的内容生产者，都可以算高净值的用户。
还有大神有非常独特的看法，比如他觉得付费问答是一个对内容生产者，低沉本，又保护产权的竞价系统，能够很好促进内容生产的形式。他举了一个例子，内容本身具有一定的公共物品属性，但一旦传遍开，内容深藏着无法控制消费行为，所以解决的办法就是明确产权，生产者将内容卖给明确的消费者，通过一定手段将商品卖给消费意愿最强的消费者，剩下的内容消费者则可以成为这次消费者的受益者，简称“搭便车者”。
其实这个问题100个人有100个答案，但至少前面有两条明确的路径可以参考，一种是知乎这样比较高质量的问答平台模式，走精英-平民的路线；一种是分答微博问答这种知识付费模式，靠KOL带量和强运营变现。所以问答社区们走的是哪条路呢？
可惜的很，以悟空问答为代表的内容分发平台走的是第三条路，他们除了补内容之外，更想补的是搜索数据。因为大家已经发现，搜索数据是做个性化内容分发的最优数据。
问答其实也是搜索
问答其实是比较浅层的搜索，我举个例子，比如你是油性皮肤，想知道哪种牌子的洗面奶比较控油，你有两种方法可以得到答案，一种是打开手机百度去搜，这是大家最习惯的，另外一种可能性就是，你去诸如悟空问答这样的平台去提问，有人回答，同样也能得到答案。
两者背后的逻辑其实是一样的，问答和搜索的关系，其实就是问答更像早期版的搜索，为什么这么说原因在于：
1、问答和搜索一样都是为了解决问题；
2、问答更加直接，比图文更能直接抵达消费者心中的那个why；
3、问答比起图文来说更有内容沉淀的价值；
4、问答能够筛选出一批高净值的用户和答主，广告价值更大；
所以当问答的内容沉淀到一定的量级后，这个庞大的问答内容本身就构成了一个非常大的互联网素材库，从而构建出从内容到搜索的用户习惯。
但是难度其实也很大，首先，问答是PUGC市场，20%的人贡献了80%的答案，运营推大V能带C端的用户量，但带不来B端的问答者（效果一般），所以这个内容建设本身就是一件类似愚公移山的事情。
然后问答的形式，比起整个搜索内容形态来说，还是太单一了，所以没有其他形式内容的辅助，比如视频，图片，新闻等内容，很难支撑起一个搜索生态。
搜索和内容之间的关系
已经有越来越多的人开始意识到一件事，那就是单纯的算法所带来的精准分发，其实并没有大家想象的那么厉害。
我举个例子，头条靠算法去做内容，面对一个陌生的用户，首先要通过阅读驯化，才能“越来越懂你”，但习惯偏好这件事，其实很多公司都有数据，比如QQ有用户的资料卡，百度有搜索这个高频的沉淀，所以这件事并没有占到便宜，另外考虑到用户一年换一次机，如果没有账号体系，相当于一年流失一次用户，然后一切重头来，这些问题其实都很致命。
所以办法有两个，要么是打通搜索+内容，要么打通账号体系，把用户的偏好记录下来，但后者的难度比较大，因为没有刚需（你说你看个新闻还登账号，有天理吗）所以搜索+内容其实是现在的主流方案。
搜索带动推荐，推荐其实也反过来反哺搜索，这件事，百度，今日头条，天天快报都在做。这也证明了百度当初上线feed流，其实是一件事非常明智的举措。
百度的移动搜索优势到底有多大
既然我们搞清楚问答和搜索之间潜在的关联，那我们来看看现在移动时代搜索的巨头，百度，实力到底如何。
坦白来说，内容分发平台希望用内容+问答的形式，去切百度在移动端搜索市场份额这件事，大家几乎是绝望的，因为面临的是一个用户量完全不在一个级别上的庞然大物。
随便举个例子，据全球互联网数据分析公司StatCounter的统计数据，2017年6月百度移动端搜索市场份额由2月的81％恢复到了了6月的89％，同时也带动整体搜索市场份额重新上升到80%以上。
我们可以看到，在这份报告中，百度在移动搜索市场的份额依然是一家独大，几乎保持了在PC时代的优势。另据说，手机百度的日活，已经突破1.3亿。
其实我们看手机百度就能发现，移动端的搜索其实还是一个非常核心的诉求，只不过这个诉求可以随着场景的不同而切换（不同app之间）。
百度移动搜索份额增加，我觉得最主要的原因还是搜索和推荐（feed）的相互拉动效应明显。
百度去年加入了feed流，也就是内容分发产品，核心解决的需求是pull和push的问题，比方说你搜了XX内容，然后百度的feed流就会推送给你一些相关的内容，甚至做到简单的因果关系，比如你搜怀孕了怎么办，feed流可能就会推一些母婴早教的内容。
所以搜和看，其实是互补的，一个主动一个被动，但背后都是解决用户的需求，而以前，搜和看这两个功能是相互割裂的，但到了移动互联网时代，两个功能被整合到一个需求里了。
其实这个逻辑淘宝也尝试过，比如你在淘宝搜运动鞋，然后登微博的时候微博广告位就推运动鞋的广告，但阿里现在开始自己在淘宝孵化淘宝头条，看来也是想清楚搜索和内容分发要在同一个场景下的问题了。
考虑到百度正在全力进军人工智能，如果等搜索全部转为语音交互，那么百度的Duer OS，百度大脑等人工智能领域的优势就非常明显，百度又把自己的人工智能技术开放出来，想造一个万物互联的人工智能生态，等你家冰箱，洗衣机都能跟你回答问题，推送广告时，套用一个熟悉的话语：“留给问答们的时间不多了。”