内容营销与SEO实践案例分析

内容营销与SEO结合实践案例

越来越多的人意识到了内容营销的重要性，因此也越来越多人开始喊着内容营销。那什么是内容营销呢？可能很多人会以为是发一篇博客，或者在社交媒体上发布些文章。其实无论是博客或者社交媒体都是内容营销的一个渠道而已，不能简单混同于内容营销。

内容营销的定义应该是创建及传递有价值和引人注目内容以吸引现实的或潜在的目标顾客的商业营销过程，目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。

本文重点不是阐述内容营销的定义，是希望通过一个实例来阐述如何将内容营销与SEO相结合以达到提高企业关注度，甚至带来leads转化的目的。

假如你有一篇市场研究报告，是市场研究行业领头网站做的，以.pdf格式提供。问题来了，如何利用这份研究报告来做营销？

会有人说，既然是领头网站，我们完全可以利用他们网站的影响力来获取更多的用户关注这个市场调查的内容。但是在这个市场调查的网站上根本没有这个内容的入口，所以这个方案是行不通的。

针对这种情况，有如下建议：

1、与排名相关的因素：1）内容相关性，质量 。内容相关性又会看单个页面的内容相关性和整站内容相关性。2）网站自身权重（百度内部数据）。权重也分单个页面的权重和整站权重。

2、鉴于只要内容相关，无论内容在哪个网站上，都有可能在同样的关键字上获取排名。但是同行业网站获取排名会更容易（整站相关性更高），所以会建议把这篇文章放在你自己的网站上，毕竟搜索引擎在考虑排名时，内容与网站相关性也是影响权重的重要因素之一。当然，在上传到自己的网站之前，需要将.pdf转化成html格式，以有利于搜索引擎爬虫的抓取。

3、除了内容相关性的考虑，文章内容的入口也是考虑因素之一。如果在市场调查网站上的入口不是很明显，路径比较深入，搜索引擎比较难抓取到，搜索引擎不一定会收录，即便被收录， 所能传递的权重也不高，难以获得较好的排名。同样要建议放在自己的网站上的显要位置，同样有利于搜索引擎爬虫的抓取。

4、同时可以把.pdf格式文档放在一些文档站中，比如豆丁、道客巴巴、CSDN等，尤其是百度文库之类的，添加好相关的关键词。这类文档类网站尽管内容与文章内容的相关性不会特别高，但是文档类网站尤其是百度文库，在百度的搜索引擎抓取时会有比较高的权重，所以在同样的关键字排名上一样能够获取比较好的排名。（出于整站权重的考虑）

5、将.pdf文档放在文档类网站的意义不在于对自身网站SEO排名或者考虑，但是由于有更多的受众与阅读机会，所以也可以理解为内容营销的一部分。如果考虑SEO效果（前提是.pdf文档能够被搜索引擎抓取的话）那需要注意发布的先后顺序，比如先发到自己的网站上确保百度收录，有了原创性的身份后再去其他网站上发布，（注意稍加修改或者注明来源是自己的网站平台），这样效果会更好些。

其实各种浮夸的定义没有实际意义，真正能够将各种营销方式结合在一起，使得1 + 1 > 2这才是做线上营销的意义所在。而对于我们而言学习的路还很长！

（原创内容，转载请注明）