买单：我们到底消费的是什么

这整个消费世界中，不得不提的是广告。我就从广告说起吧。现在，随着广告形式的更新换代，不断升级，我们消费者也似乎变得越来越有“抗广告性”，套用一句话来说就是消费者对广告免疫。这对于商家来说可以说是致命的。可是，我们有几个人看到有几家商家因为这点而真正失去顾客呢？

在物资极度丰富的今天，可以说在我们身边，很少有人真正注意消费趋势的发展。在上个世纪90年代，手机还是一件奢侈品，怀里揣个大哥大是身份的象征。而到今天，几乎每个人都会有一个甚至更多个手机，更新速度之快也让人应接不暇，甚至，有的人出门忘带手机就像没有穿衣服一样不自在。可以说消费品队伍的急速壮大，给了我们享受消费的权利。但是消费现象又不是那么简单，我们作为消费者是在消费中满足自己的需求，生存也好，享乐也罢都是满足需求的表现。但是，你有没有想过如果自己是营销人员，一名掀起消费世界中阵阵消费浪潮的人，那么，消费世界就是就是你的疆域! 话说到这，大家不禁要问，消费者和营销人员之间存在交集吗？

不管你是否认真思考过有关消费的这个话题，也不管你是否真的需要了解到底是什么让大家二话不说就买单，《纽约时报》杂志“消费品”专栏作家罗布· 沃克先生在《买单：我们到底消费的是什么》将“消费”这一话题演绎到了极致。虽然说的是睡在我们地球背后那些兄弟姐妹的故事，可是其启示意义是一样的。

《买单》一书从一个不偏不倚的角度真实地记录了我们当下的消费世界，揭示了一个让人耳目一新的现象。通过罗布·沃克的笔触，我们可以看到一个精彩纷呈的创意世界：从（美国）一线品牌到带有草根性质的小店，从网络形式到极限运动，再从“潮人”横行到“手工艺品”的回归……我们能够真切地了解到身边正在发生的消费/营销蜕变。我们要感谢沃克先生，他敏锐的社会风向感知能力，捕获了我们当下消费生活中最核心、最前卫的元素。

读完书后的感受是一来发现了一个自己身处其中却从来未曾思考过的现象，二来着实为书中前沿的案例信息所折服—大量在美国街头流行的一线品牌，想必应该是“潮人”在看了此书之后的另一项重大宰获吧。

另外还有一个感慨是，什么时候在中国也会出现一位罗布·沃克先生？记述中国的消费现象，揭示我们身边的消费规律？当然，这位先生未必就只能是一位“消费品”专栏作家。

至于说前面那两个问题的答案，我不想拾沃克先生的牙慧，大家还是自己在他的文字中找到最准确的解读吧，相信一定会在消费世界中找到不一样的乐趣。

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