阿迪达斯和耐克在北上广杭的热度

欧阳鑫  国贸173  07

阿迪达斯和耐克在北上广杭的热度

阿迪达斯:创办于1949年，以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。阿迪达斯，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司，1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯主营：球类和田径运动服饰、运动鞋、瑜伽服饰、运动配饰、休闲鞋类、男士香水和护肤品等。2009年12月9日，阿迪达斯推出全新婴儿及童装系列产品。

耐克:1972年，耐克公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·奈特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。耐克公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市，公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，中文译为耐克。耐克主营：服装，鞋类，运动器材等。Mercurial系列T90 系列、Jordan系列、AW77系列、HTM系列、AF-1系列等。

（1）地域图2016年和2019年三年前后阿迪达斯肯耐克热度排行对比分析

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根据两张图片对比可知不论2016年还是2019年耐克在热度在各个地区都高于阿迪达斯。

2019年两者热度在上海最高，其次是北京、杭州，广州最末；2016年两者热度由高到底分别为北京、上海、广州、杭州。三年时间，两者在热度在四大城市均发生变化。

（2）人群属性热度

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如图可知年龄在20-29岁搜索占比更高，将近60%；男生搜索占比高达70%。

（3）兴趣分布热度

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在不同领域中，阿迪达斯和耐克的搜索指数不分高下，但在影视音乐领域里搜索指数最高。

（4）需求图谱

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从上图可知阿迪达斯最大的竞争对手就是耐克，且逐渐趋于上升趋势，也能感受到耐克的热度高于阿迪达斯。

（5）相关词热度

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从相关词热度搜索热度能看出耐克的热度高于阿迪达斯。

（6）搜索指数趋势

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从图中可以看出耐克的搜索指数一直趋于稳定状态，且热度基本都高于阿迪达斯，整体日均值和移动日均值也都高于阿迪达斯。

（7）资讯指数趋势

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不论是从各种数据分析也好还是其他，现如今耐克热度都高于阿迪达斯；也可从其他方面了解到，如下：

首先是缓震方面，我们都知道Nike的气垫鞋可以算是它的品牌标志，即使现在市面上其他的球鞋也有气垫，但是Nike的气垫技术是最为成熟的，并且也是运动最广的。同时它的气垫形态不仅仅只有一种，到现在为止Nike的气垫总共有五种形态，可以说能够满各种不同的运动需求。而Adidas近几年的boost可谓是非常火爆，其软弹的脚感更是让众多人为他折服，Boost非常耐磨，而且跟其他缓震科技相比，能够储存并且释放出更多动能。 给双脚的反馈也更加明显，相信会给你带来前所未有的体验。综上所述，我觉得关于到底哪个牌子的球鞋好，对于消费者而言，只要觉得只要自己穿的舒服就行，个人认为Nike在球鞋方面应该会更强一些，而跑步的话，则更加偏向Adidas的boost科技。

在销售能力上，另外两家球鞋销售模式也不尽相同，耐克在这方面优势巨大，在推出明星款同时，也经常用一些经典复刻版球鞋吸引眼球，毕竟耐克签约明星多，资源库巨大，就一个乔丹系列阿迪达斯就可望而不可及了。反观阿迪达斯，如今在球鞋市场就只能推出明星新款吸引人眼球，但不得不说新款球鞋阿迪达斯却实比耐克做的漂亮，设计方向已经趋于在能满足功能性的情况下，让人们也愿意将它作为一种日常用品而购买。在高端球鞋行业里，耐克赢在情怀，阿迪达斯则胜在潮流，乔丹系列AJ13以前的元年鞋可谓球鞋中的珍品，极具收藏价值。而阿迪达斯则有椰子，nmd这种潮流鞋品与其相对，至于顾客偏爱哪种最主要看个人喜好。

这两个品牌并没有好坏之分，你只需要知道它适不适合你，是否契合你的生活态度。adidas致力于引领运动领域潮流，而NIKE则致力于为专业的运动员提高运动表现。adidas和nike，挑选自己喜欢的就好!从品牌个性来说：阿迪主要是展现一种时尚、现代与够酷潮流，耐克的品牌个性主要体现在挑战、热情与信心。从一定程度来说阿迪达斯属于个性装备，Nike更偏向于专业装备。