嘀嘀红人数据分享：2020网红带货模式共建共享

对网红的创造和培育是网红 经济产业链的起点。在网红经济下，明星与素人网红的界限逐渐模糊。对素人网红 而言，艺人经纪公司专业的造星体系和丰富的内容资源能够指导和帮助培育网红， 同时网红与明星的联动能够起到吸引粉丝群体和刺激消费的作用。进一步地，一些 网红也逐渐参与到线上综艺、线下商演等场合，甚至部分依靠传媒公司代理其经纪 合约。对明星艺人而言，一方面，网红经济拓宽了明星曝光的渠道，短视频等平台 成为明星提高曝光度、吸引粉丝的主要阵地之一，一些明星在抖音、快手、小红书 等平台拥有超过千万的粉丝群体。另一方面，网红经济的多种形式亦直接提供了明 星商业价值变现的方式，例如欧阳娜娜在小红书带货。

内容制作环节：内容制作的分散化与丰富化。内容制作更加丰富，互联网的普及带 来了传播渠道门槛的降低，不需要过高的人员和成本投入，人人都可以是自媒体， 这大大激发了全民娱乐内容的生产和创新热情，但也导致内容的竞争更加激烈，短平快的生产周期下更优质、更细分的内容资源才能脱颖而出，吸引粉丝注意；

内容制作更加分散，传统主导资讯与内容生产的媒体方面临自媒体的激烈竞争，一些传 统内容生产方开始受到冲击，如传统电视台收视群体不断减少，媒体人纷纷转型互 联网；众多小型内容制作方崛起，在内容制作与受众上都更加分散。

网红经济时代，自带流量的主播、达人均可自成渠道， 如李佳琦、薇娅等头部主播，年引导销售金额数十亿元人民币，本身已达到甚至超过了 一个传统商场的年销售额。在各大电商平台积极引入直播模式的同时，快手、抖音、小 红书等短视频平台也纷纷推出直播业务，为旗下网红打通电商变现渠道。我们认为，直 播、短视频等只是形式，背后的核心是零售商、渠道等围绕流量进行了模式重构与再造， 传统意义上的零售渠道商边界已被打破，未来流量成为核心因素，任何掌握流量的平台 都可以成为零售商，行业格局面临重塑，不能适应这一变化的零售商将会被时代所淘汰。