内容营销的“大势所趋”

2016年还剩百分之二十，内容营销在这过去的大半年里确确实实的火了。在2015年，我们看到了内容营销的预算大幅上涨，将内容通过视觉和讲故事的形式呈现出来，移动设备和大数据分析越来越必不可少。所有的营销人员都用牺牲午睡、抱团加班的形式证明自己在努力创造更有吸引力、更快接触到消费者并让他们产生期待的营销内容。

盘点——过去了四分之三的2016年主导市场的内容营销趋势：

1、视觉营销好评如潮

随着数字技术飞速发展，处在信息爆炸流中的消费者更喜欢简短的文章，省时省力，于是视觉宣传就变得越来越重要。视觉媒体现在愈加成为促进流量增长、品牌意识增加的有效方法。根据数字营销公司HubSpot研究显示，65%的营销人员相信，像照片、视频等能更好地展示品牌故事，而且有55%的营销相关人员表示会增加更多视觉营销内容。

像YouTube这样的平台，未来有可能成为全球第二大热门搜索引擎，Instagram和Snapchat这样的社交媒体也越来越热门，而且预计到2018年，84%的营销内容都是视觉图像。视觉营销做得比较成功的品牌有Volkswagen、星巴克、Bud Light、Kate Spade New York、Target、耐克、可口可乐等。

2、个性化宣传亦受青睐

营销之前，必须给产品一个合适的定位，且一定要慎重。定位一旦确定，大方向就得为之服务。每天看那么多营销内容，消费者也越来越麻木，而现在有越来越多的公司开始创造个性化营销内容，创造消费者爱看的内容。创造消费者关心的内容是接触更多消费者并促进销售的关键。例如，Clymb就利用了数字用户的人物角色创造个性化营销内容，最终促使销售额增长了12%。

3、互动内容直线上涨

你们知道被动内容一直很难让消费者参与进来，这也就是互动性内容增加的原因，如谜语、让更多消费参与进来，产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。根据Demand Metric显示，就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。

4、“网红”营销热度持续

时下火爆的网络直播是视觉营销的一种。面对面的聊天，还是实时直播的，拉近了网民和网络主播的心理距离，直播营销的潜力还未完全发挥出来，仍旧需要探讨下一步应该迈向何方。

“网红”营销越来越成为品牌宣传活动中重要的一部分，通过与“网红”合作，在社交平台上发起宣传活动，如Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat等，品牌能因此接触到新受众和新顾客。根据McKinsey研究显示，此类的宣传活动受到的关注比付费广告高35%。例如Coachella这样利用“网红”营销接触更多受众并扩大客户群。

5、优先考虑移动设备内容营销

随着全球越来越人用移动设备访问网页，2016年移动设备营销内容越来越流行。为了吸引消费者，品牌现在优先创造移动设备营销内容。下图是宜家的移动设备内容营销成功的例子：

6、预算增加

目前为止我们已经看到许多营销人员增加预算创造更多互动性内容。事实上，根据内容营销协会（Content Marketing Institute）数据显示，77%的营销人员表示2016年创造的内容将比2015年更多，同时有51%表示将增加预算，如果连同2015年一起统计，增加预算的营销人员超过85%。

过去的2016年里，互动内容营销发生了大变化，随着营销人员意识到互动性营销内容的重要性，他们开始寻找新工具和方法来接触更多受众，未来几个月里，这一趋势将更明显。口袋推也会根据创造品牌或营销人员高度个性化的内容，利用互动性因素来让消费者参与进来。

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