【Day 18】G3 Leaf APP推送文案分析

1. 投资理财类（简理财、随手记）

a. 随手记：推送内容自可分类订阅

推送页面

随手记APP内 订阅页面

优点：

1) 推送内容可分类订阅，包括功能类和资讯类。

由于此APP主要功能分两部分记账和理财。与此对应，“功能类” 更多地是提醒/帮助用户养成良好的记账和资金掌控的金钱习惯。“咨询类” 是以理财资讯为主要内容，通过不同主题文章——省钱、理财、赚钱、兼职、金钱烦恼等等细分用户群。将用户分类的工作交给用户，从产品角度来讲用户划分得更准确；从用户体验来讲，可只看感兴趣的订阅更人性化。

2) 夜间静音功能，人性化贴心细节。

缺点：

订阅内容较多时，推文数量未做优先级限制，导致用户收取到的推文过多产生抵触情绪。

2. 电商类

a. Yoho！Buy 有货：量化活动客观限制，熟练使用饥饿营销

有货

优点：

1) 使用中括号和英文（与文案其余中文内容）突出活动名称/类型——summer sale （夏日促销）

2) 量化活动期限（最后24小时）、活动参与名额（1w券即将抢完）、活动力度（买三送一），打造迫不及待的抢购氛围。熟练地使用饥饿营销手段

缺点：

同类型电商文案较多，随着边际效益递减，用户对此类文案免疫力较高，刺激转化率效果有待数据验证。

3. 娱乐视频类（爱奇艺、保卫萝卜）

a. 保卫萝卜3：恰到好处的推送时间

保卫萝卜3

背景：每天固定午餐、晚餐时间段可领取大量体力值，用于参加游戏

优点：

推送时间设定为午餐及晚餐时间，在“友善”提醒用户可领取体力的同时，用户有足够的时间在领取体力后可进行游戏。恰当的时间进行推送，为用户挖掘使用场景（具备使用产品的客观条件），提高产品的活跃率和留存率。

缺点：

此app的推文较为单一，APP内的活动也未做推送，未能及时告知用户，提高参与度。

b. 爱奇艺：根据用户行为，推送用户偏好内容。

爱奇艺

优点：

根据用户行为，推送用户偏好内容，提高用户粘性及活跃度。偏好内容为付费内容时，可能提高产品的付费用户数量，创造营收。

缺点：

每日推送3~4次，4天14条推文中仅有2次是根据用户行为推送的偏好内容。其余的内容，由于移动端条件“流量”限制，未点击，转化率较低；内容亦不够吸引。

4. 知识分享类（知乎、网易云课堂）

a. 网易云课堂：简洁直接，信息传达率高

网易云课堂

优点：

推荐文案内容即课题名称，直接且简洁。对于点击触发的内容明确清晰，信息传达效率高。对比下图app推文，内容较多反而不易聚焦用户关注点。

喜马拉雅FM

缺点：

不确定是否根据用户观看记录作为内容匹配依据，再进行内容推送，可能存在推送不精准。但相反，推送未点击也可以作为用户数据收集。这一点，爱奇艺做得比较好，详见3B。