二次元里的互联网未来

什么是二次元？

抛出这个问题之后，你会得到迥异的答案。在二次元世界ACGN（动画、漫画、游戏和轻小说）文化的忠实拥护者看来，它意味着信仰。而有些三次元人类则不以为然，觉得这是年轻人的反叛和小众群体的自嗨。在投资者眼里，这个概念下潜藏着千亿美元的市场机会。但对于品牌的广告主们来说，它更像是一种与年轻人沟通的方式。

凭借在年轻人中的影响力，根植于二次元文化起家的B站同样令大公司着迷。过去一年，杜蕾斯推新品、魅族春节发红包、小米开发布会、肯德基花式吃炸鸡、吴亦凡在美宝莲上班，品牌们纷纷在B站上找存在感。在海外，LouisVuitton用《最终幻想》里的虚拟女主角雷霆（Lightning）做代言、苹果启用《芝麻街》里的甜饼怪拍广告、Google和Uber与电影《疯狂动物城》联手营销……为了讨好年轻一代的消费者，大公司正朝着他们所喜爱的方向努力。

二次元的生意并不好做

一方面，动漫产业的门槛依然是内容创业领域最高的

以漫画市场为例，日本的电子漫画每年大概是70亿人民币的规模，中国在近几年内也会保持在这个水平，但相关的项目A轮估值就到几亿了，即使活到最后并且顺利退出，给VC的回报空间最多也就五六倍。

“现在的创业项目还是把出版社搬到互联网上，和15年前的起点没有区别。目前内容领域的创作难度是这样的：文字<音频<视频<漫画，动漫创作的门槛是最高的，靠技术手段很难提高供应量，这一点与起点和喜马拉雅完全不一样。“

就连土豆网创始人王微改行做了动画后都感叹，做动画比做土豆网难多了。

另一方面，二次元的社群运营又是极为复杂的

相比其他的群体标签，二次元意味着较低的年龄层和强烈的情感属性，需要运营方善于疏导和管理。从这个角度上看，即使是最擅长做社交的腾讯，也未必能轻易hold住，毕竟这和腾讯此前做的熟人关系链截然不同。

同时，如果没有足够的刺激，次元文化要维系持续的影响力也并不容易。不少在学生时代痴迷ACG的人，一旦开始工作变得忙碌之后，就很可能松了这根筋。一些老漫迷中，工作后几乎没去过漫展、甚至漫画书都积了一层灰的例子不在少数。

即使是这样，BAT仍在想办法争夺这块阵地。二次元对他们来说，意味着未来的主流用户和付费来源。

互联网未来战场：争夺二次元

相比80后、90后的成长家庭，00后的成长家庭整体都变得更为富有。不少90后直到高中才被允许使用父母的旧手机，很多00后则从初中起就拥有了第一部iphone。

创始伙伴资本创始人周炜有句著名的投资论调，“我不相信消费升级，我只相信代际变化。”

一位互联网公司CEO曾讲过一个有趣的事情，他们常聊天的一个群里，既有企业家也有知名投资大佬，但经常聊的话题之一却是互相索要某部电影的资源。虽然只要20块钱，在视频网站开个会员就能观看这些影片。

这些身价至少数千万、创造了中国互联网各种风口的有钱中年人们，仍然习惯于过去那个免费的互联网。对线上产品来说，他们未来的付费规模，未必会高过一个还在校园中的二次元。

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