逼格不在的苹果，如何走出中年焦虑？

乔布斯曾说，领导者和追随者最大的区别在于创新。而在后乔布斯时代，曾经“bigger than bigger”的苹果，似乎与前者渐行渐远，逐渐落入后者之列。

逼格沦丧的背后，是苹果无法掩饰的中年焦虑。

据IDC机构的数据显示，苹果2018年的出货量连续三年同比下滑。2018年在中国市场份额跌至第五，占比不到10％，中国市场的疲软也让苹果下调了2019年第一财季的营收预期，华尔街投行因此接连下调苹果的目标价，导致苹果股价在一天内下跌了10％。

不仅是中国市场失守，苹果的海外市场也被中国头部厂商迅速蚕食。

小米高级副总裁王翔在世界移动通信大会上表示，到今年年底，小米在西欧零售店的数量将增长2倍至150家，在此之前，小米在印度已经连续五个季度出货量第一，在欧洲市场的涨幅高达62％

而华为对苹果更是步步紧逼。在欧洲市场手机出货量萎缩的环境下，华为发力大举进攻，以23.6％的市场份额和55.7％的年增长率，紧随苹果其后，差距仅为2.4％，而伴随新机皇Mate X的问世，2019年华为在海外的市场份额还将持续增长。

 

苹果曾引以为傲的高端市场，也被一加手机等“小而美”的国产品牌弯道超车。而苹果与高通的“世界巡回诉讼案”，让iphone的主流机型被多个国家和地区禁售，也给中国厂商更多的时间赶超苹果。

“颓”，成了中年苹果的常态。

中年苹果的错与过

• 高定价带来的高流失

苹果的高价策略源于一个女人，前苹果二号人物，公认的CEO接班人安吉拉·阿伦茨。曾任职奢侈品牌巴宝莉（burberry）ceo的安吉拉，在加盟苹果以后，试图将iphone和苹果零售店打造成手机中的“奢侈品”，不断提升iphone的高定价，但是没有新技术迭代的苹果，并无法撑起高溢价的iphone。

因此，相比于追求性价比和全屏幕的国产手机，苹果果粉的纷纷“倒戈”也就不足为奇了。

• 从“前卫”到“守旧”

从苹果之前爆出的谍照来看，2019年苹果的新机型将依然沿用两年前的刘海屏，而其他厂商早已玩出了珍珠屏、钻孔屏和水滴屏等多种花样，苹果新高端机采用的三摄像头配置，也无法吸引那些早已使用华为mate 20四摄像头的用户们。

当其他厂商急于研发5G手机时，苹果与高通的决裂，让苹果退而求其次，选择了技术较弱的英特尔和台积电，但两家技术的薄弱也让苹果错过了2019年5G手机的新风口，被众多晚辈压在身后。

作为智能手机AI化的鼻祖，苹果的siri近年来沦为了谷歌和亚马逊语音助手的替代品，肩负众望的智能音响homepad也没能收复失地，市场占比萎缩至4.1％，不仅无法匹及谷歌和亚马逊，也被天猫精灵、小度和小爱等国产智能音响甩在身后。

 

苹果要“动真格”了？

 

• 苹果的“大动作”始于降价。

在2019年第一财季报告公布之前，苹果史无前例地进行了大幅降价促销。一边在电商平台降价促销并推出优惠券补贴，另一边实行换购和分期政策，其中大中华地区的力度最大，部分机型最多可优惠1700元，iphone新品也比官网报价便宜了1500元。

• 其次便是业务重整

无人驾驶团队裁员20％，Siri负责人被请出苹果团队，新上任的AI负责人进入最高管理团队，曾信奉AI的苹果，终于被现实“打醒”，all in AI。同时重组领导层，调整软件服务、人工智能、零售和硬件等部门的优先次序，减少对iphone销量的过度依赖。

结语

回到最开始的问题，脱离“逼格”的苹果其实是有很大可能走出中年危机的。