设计理论(一)：可美、可丑、不可空洞

文/丹顶鹤
参考书/《写给大家看的设计书》

美和丑是都主观的，但是空洞是客观的，空洞能偷走人的心。

《送你一颗子弹》的作者刘瑜这样说，“空洞之于生命，如同猎犬追逐猎物，随时准备扑倒它、吞噬它。”

空洞就是这样一个偷心的强大事物，用虚无感将人活活憋死。于是“人类发明各种与虚无捉迷藏的游戏，不断将那只随时要将我们扑倒的猎犬甩掉。”，“如果没有节日，时间将流于空洞，一天和另一天没有什么不同；如果没有音乐，声音将流于空洞，我们听到的只是单调乏味的嗡嗡嗡。”

节日、音乐、旅游、读书，无一不是消除虚无感的游戏。而我认为，在这些与虚无捉迷藏的游戏中，视觉设计，必然是其中的一种。我们不必成为视觉设计师，只需要对生活的热爱和一些创造力，就可以把虚无变得充实。要是，能稍微学习一点视觉设计的理论知识，就是最好不过了。

今天这篇文章，我想给大家介绍，三个平面设计的基本概念。

-协调：完全相同的事物放在一起。[大面积使用]
-对比：差异巨大,或者完全相反的事物放在一起。[设计大招]
-冲突(Conflict)：十分相似但又不同的事物放在一起。[设计禁忌]
——《写给大家看的设计书》英文版，上面是自己翻译的，可能表达不是最好。

我想用大家最喜闻乐见的“美女”，来解释这三个概念。

一.协调

协调是什么呢，就是一个学校的学生穿着完全一样的校服做广播体操，是仪仗队的士兵穿着相同的军装接受检阅，是毕业论文的一段正文。协调重整体，忽视个体，给人一种庄严、正式的感觉。中国的仪仗队伍真的是协调性的最高峰，气势磅礴。

协调：协调看整体，外观一模一样，给人一种庄严、正式的感觉

“协调是一个有用的概念，但是冲突必须要避免” —《写给大家看的设计书》

二.冲突

冲突是什么呢，就是一组整容脸放在一起，十分相似但又不同。一组瓜子脸放在一起比谁脸更尖，一组A4腰比谁还有马甲线，一组白皙女孩在一起比谁白似荧光灯，其实是毫无意义的。无论两个A4腰女孩谁马甲线更清晰一点，大家都不会因此区分二者，只会说那两个苗条的女孩。大家只能记住共性，记不住任何一个。

然而，这又和协调有着本质的不同，因为协调是从整体出发的，而相似性是从个体出发的，想要突出个体，却南辕北辙。

冲突：不完全一样，又十分相似。放在一起是设计禁忌

“问题就出现在相似性上，因为相似性是互相冲突的。”—《写给大家看的设计书》

三. 对比

对比是什么呢？就是一组上个世纪的女神放在一起。气质迥然不同，却都是一顶一的美人。因为气质不同，所以不会产生比较，放在一起，每个人的气质被对比的更加突出。林青霞更加有英气，赵雅芝更加的温婉，周慧敏更加的小家碧玉,钟楚红更加韵味十足。

对比和冲突的目的是一样的，为了突出个体，为了消除协调带来的无聊感。只不过，对比做到了，而冲突起了反作用。

对比 : 完全不同或者反差巨大，放在一起可以突出各自的特点。是设计大招

介绍完这三个概念，我们知道了，在设计中，协调和对比是在不同场合里使用的，但是冲突是在任何时候，都要避免的。

因为冲突(相似性)在视觉上会产生“空洞感“。

协调的仪仗队女兵有整体存在感，长发飘逸的女孩子中，英俊爽朗的那个短发美女有个体的存在感。但是锥子整容脸在一起搔首弄姿，就既没有整体存在感，也没有个体存在感。即：一种空洞感。

单一标准是冲突(相似性)的根本原因，也最容易产生攀比和竞争——忘记出自哪里(见高考)

稀缺性甚至是唯一才能避免竞争，增加关注度的方式。在美女同质化的年代，那个与众不同的人一定会被突出出来。不整就是最好的美容，届时，大家都长一样，在空洞的美女背景下，你是唯一有存在感的一位。

如果美是靠人工 照着几个模板，一刀切 剪出来的，你们觉得空洞不空洞？

你们可以不信我，但是要信设计大师的话。

“协调是一个有用的概念，但是冲突(相似性)必须要避免” —《写给大家看的设计书》

美女的例子举完毕，你们记住这三个概念了么？

协调，冲突，对比。