《文案训练手册》读书笔记（一）

文字的力量是不可思议的，优美的文案总是让人欲罢不能。说到文案，在微博上就不得不提杜蕾斯了，每一次大事件出来总是能够出一些经典的文案。文案的创意很重要，优秀的文案需要经过日积月累才能呈现。文案的写作也是需要一些套路的，说到文案书籍，《文案训练手册》就不得不提了，这是很多人推崇的书。我正在看，目前已经把第一部分看了一遍，有一些收获。

第一，作者提到文案的写作需要大量的积累和知识的储备，包括一般知识和专业知识。一般知识就是你的生活的经历，你的阅历，你经历过的事情，走过的路，到过的地方，见过的人。你要掌握很多方面的知识，需要去涉猎许多东西。我最近也在写一些文章，时常会出现写不出来的感觉，或许就是因为知识储备不够。还有就是专业知识。专业知识指的是你的某个行业的或者是对某个产品的专业知识。不同的行业，你需要去了解行业的规则，用现在的话说就是了解你的产品和用户。拥有了行业的专业知识才能写出读者愿意读的文字。

第二，作者说到广告的所有元素存在的目的都是为了让读者阅读第一句话。第一句话的目的这是为了让读者阅读第二句话、第三句话……文案必须要让读者有阅读的欲望，读了第一句就像继续往下读第二句。不断的制造悬念和阅读的渴望，最终读者完整的阅读完整篇广告、文章。很多时候我们写出来的文章是干瘪瘪的，让人没有继续阅读的欲望。

第三，文案应该是让读者有共鸣的。如果一篇文案能够让读者不断的说“是”，能够让读者觉得文章说的的就是自己，那么他会愿意去分享这篇文章，会认同这篇文章的作者。好的文章会让读者有很强的带入感，仿佛自己就是主人公，自己正在经历着文章里面的一切。

第四，文案是有情感的。人是情感的，文字也是有力量的。当看到一些令我们感动的文字的时候，我们会流泪，说明文字带来了情感。读者往往是感性的而不是理性的，当文字中蕴含着强烈的情感时，尤其是一些温暖的文字的情感，读者容易冲动，容易被感动。

要写一篇优秀的文案或者是文章，需要知识的储备，需要设计文章的结构，需要在文字中注入情感，文案的元素要合理，比如标题、副标题、导语、正文，写作的顺序由讲究，要不断的进行修改。