微信公众号如何助力传统纸媒“涅槃重生”？

“纸媒已死”的口号满天飞，所以我们看到了人民日报、南方周末、新京报都开始转战新媒体战场，从开始做网站、投奔微博、做APP，到现在的微信公众号。这在很大程度上帮助传统纸媒继续生存下去，毕竟前一两年听到的纸媒停刊的消息不要太多。

这在一定程度上得益于智能终端、无线互联网的普及，微信凭借其庞大的受众群体，从根本上改变了媒体的传播格局。在移动社交成为生活习惯的今天，微信已经成为媒体热议、商家热捧、专家推荐、公众依赖的工具。不夸张的说，微信是继微博之后又一个深刻改变互联网的入口，微信公众号在网络营销方面的应用价值被越来越多的企业和个人用户认可。

那么，传统纸媒想要闯出一条血路，应该以何种姿态经营自己的公众号呢？

形式多样，满足读者的阅读习惯

文字+图片已经不能满足消费者了，所以在公众号上呈现的方式更加鲜活，比如音频，比如GIF动图，还有万能的表情包。这些才是当下微信用户喜闻乐见的信息呈现方式。

类APP，有效减少成本

微信小程序的推出，可以说是对APP的一场截杀，微信通过和用户直接对话获取反馈，大大降低了企业和用户的成本。对媒体来说，微信彻底解决了“海量”和“精准”营销的问题，实现了用户系统的管理，利用个体的中报和数据的挖掘，以超低成本的方式实现海量和精准的平衡。

增强互动，便于沟通

互动是保持用户粘性的绝佳方法，如今微信还专门推出手动置顶五条评论的功能。有互动有回复会让百无聊赖的用户找到存在感，获得满足感，从而增加了公众号的阅读量，提高了活跃度，品牌曝光自然不是问题。

分享，实现传播力的共鸣和延伸

微信日平均用户有7亿人之多，如此巨大的人群与高频率的活跃度被众多媒体看重，如同前几年的微博，微信营销应运而生，并在短期内迅速发展。加上微信朋友圈功能有着超强的容量和转发功能，“点对点”传播，到达率、转发率都很可观。传统纸媒可以通过线上发起话题，引发线下的活动，充分发挥衍生价值。既赢得粉丝关注，提升公众号的社会知晓度与影响力，还能作为推动力形成自身品牌形象塑造的良性循环。

要有专业的微信团队

首先，在鱼龙混杂的自媒体不断涌现的今天，微信用户对于纸媒平台的关注，很大程度上是出于对该纸媒公信力的肯定。因此，公众号内容的把关就显得尤为重要：人可以少，但一定要专业。在保证新闻内容专业性的同时，要杜绝未经证实过、虚假消息的发布。建立专业的公众号运营团队有助于提高纸媒公众号的专业性，清除潜在的失信危机。

其次，很多自媒体只看中信息的发布，群体化定位，缺少专人同粉丝互动。微信窗口对面的是一个个活生生的个体，他们都有不同的性格、爱好。如果精细化分析微信用户，就可以与粉丝建立一种深度的互动关系。

形成品牌化互动

企业品牌是重要的无形资产，在认清品牌价值的同事，要用敏锐的嗅觉去观察数字化互联网时代，只要是对品牌有利的新渠道、新方式都可以为我所用。

加强与母媒体的互动

公众号平台是承担着联系受众、塑造品牌形象的责任。推送的内容要从母媒体中精选。媒体单位要有自己的采编人员，媒体的优质稿件就成为公众号内容的重要来源，这是打造独家内容的有效方法。还有，图片水印一定要记得放上去。

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