读小马宋《让那些文案绝望的文案》（二）

关于给品牌起个好名字的探讨

取名字的本质需求：

降低传播成本，包括一是降低认知成本，看一眼就懂；二是降低扩散成本，一眼记住后还能介绍给别人。

如何降低认知成本？就是通俗易懂，跟行业有相关性。

普遍的特征：

一、短

优势：降低传播成本
例子：新浪、百度、搜狐、谷歌、雅虎…即使4个字也会被简化：滴滴（打车）、阿里（巴巴）

二、用现有的、通俗的词

优势：容易被记住
例子：奔驰比斯巴鲁好，宝马比迈巴赫好

三、要用中文，不要英文，尤其不要中英文夹杂的名字

四、不要用歧义的词或多音字，不要篡改原有词语

好的广告是聊出来的！