轻芒阅读&即刻对比分析

一、产品分析背景与目的

即刻APP与轻芒阅读APP都为兴趣类资讯阅读应用。「即刻」是一款基于兴趣的信息推送工具。用户可以通过「即刻」关注自己感兴趣的人物、资讯和事件，「即刻」会跟踪相应的动态，并通过推送通知让用户及时获取自己关心的信息。轻芒阅读则更像是基于App的信息订阅器。

分析目的：对比即刻APP与轻芒阅读APP，寻找轻芒阅读的优化空间。

二、轻芒阅读&即刻业务逻辑

轻芒阅读与即刻的主要业务逻辑相类似，都是让用户通过选择兴趣主题，将从其他内容源获取到的相关主题的内容提供给用户阅读。

除了通过给用户提供内容，即刻APP开始尝试在用户互动和用户关系方向进行探索。

三、轻芒阅读&即刻功能框架

四、芒阅读&即刻功能点异同

根据核心业务逻辑，确立用户如何找到自己兴趣内容》阅读内容》阅读后，这一主要使用路径，分别对比两个引用的功能：

如何找到自己感兴趣的内容：兴趣点类型-发现新兴趣-关注内容-推荐内容；

阅读内容：内容详情页-阅读体验；

阅读后：互动-用户关系。

具体分析如下表：

兴趣点类型：轻芒阅读以应用和公众号等为兴趣点，即刻则以分散的的主题为兴趣点。

发现新兴趣：即刻中发现位于一级tab，轻芒阅读位于二级页面；即可发现中的所有推荐是以主题为维度，通过智能推荐+人工运营的方式展示，轻芒阅读发现中推荐分别有专题内容+主题推荐。

关注内容：两者一致，都在一级tab中展示。

推荐内容：即刻有一级tab推荐热门内容；轻芒阅读发现中推荐分别有专题内容。

内容详情页：即刻为H5页面，轻芒阅读为native页面。

阅读体验：即刻关于阅读体验的功能较少，轻芒阅读阅读体验功能丰富。

互动：即刻中可以在内容详情页中评论。

用户关系：即刻中可以关注用户。

五、轻芒阅读&即刻关键页面分析

首先展示给用户的是什么？——首页

用户关注内容如何展示？——关注feed

如何发现更多兴趣活内容？——发现

内容的承载页面-内容详情页

六、分析结论

相同点：

1、主要业务逻辑相似：关注兴趣点，并给用户提供内容

两者都是通过让用户主动关注兴趣点，再将获取到的相关兴趣的内容，提供给用户阅读。

2、内容来源相似：内容都来源其他平台

两者的内容都是从其他的内容源抓取。

3、页面风格简洁

两者视觉风格都比较简洁

不同点：

1、兴趣点的颗粒度不同

即可的兴趣点为分散的主题，颗粒较小，每个主题分类的个性化比较强烈，更符合用户的兴趣；

轻芒阅读的兴趣点为应用，颗粒较大，个性化特征较弱，不能真实的反映用户的偏好，类似以“伪兴趣”。

2、轻芒阅读更注重阅读体验

轻芒阅读的内容卡片、内容详情页、阅读相关功能都更注重体验：

内容卡片样式统一

详情页采用统计风格的native页面

增加了夜间模式、离线阅读、字体调节、历史记录功能

3、即刻更重视推荐更多内容和兴趣

在即刻中，用户可以在一级页面中查看到推荐的内容和推荐的主题。

这与即刻的兴趣点类型有关：类型丰富、分散、单一类型中数量少。因此需要不断给用户推荐更多感兴趣的内容，拓展用户兴趣边界，保证主题内容的内容量、热度。

4、即刻正在探索通过用户互动和用户关系来留住用户

在阅读后环节，即刻中增加了评论回复功能，另外可以关注其他用户。

在对于用户关系的探索中，可能归因一下两点：

用户关系，可帮助丰富用户画像数据，完善推荐系统，给用户推荐感兴趣的内容；

通过互动和用户关系，增加用户粘性，克服工具类应用粘性差的问题。

轻芒阅读的优化建议：

轻芒阅读的阅读体验相关功能表现优异，但在前向-发现兴趣和后向-阅读后服务中还有优化空间。

需要解决的问题主要有两个：

一个是如何更好地满足用户个性化的兴趣阅读需求；另一个是如何为用户阅读后环节服务。

建议：

1、在不改变原有关注结构的前提下

增加“文集”类功能，用户可以将自己感兴趣的内容整合到不同的文集中，既可以帮助用户整理内容，同时可以增加兴趣维度，可以关注文集。

将原有的兴趣维度：摄影、健身等，从筛选器中提高到更明显的位置。

2、增加内容评论功能

让用户在阅读后，可以进行交流讨论。