李白，还是隔壁的王二狗？

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过去，我们说文人穷酸气，假清高，高喊着理想，却养活不了妻女。

今朝，文字是生财利器，玩的是笔杆子，摆弄的是人心。

商业社会，文字不止是文字。消费心理学研究，行为学洞察，冰山的底部是逻辑和调研，上层是情感的喷涌。

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这个课的妙处在于，你更能体会心的可怕。

营销，都有其套路，攻的，始终是人心。

文人不再是站在上帝视角摆弄文字，而是在泥淖中感受俗常。需要把握时代的脉搏，与此共振，才能借势发展。

不再有明确的是非黑白，与目标利益契合的文案才是有效的文案。有的下去就是一片火海，有的只是播了一个火苗。

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老师做的比较好的点，是案例剖析。

比如南孚电池，我们看到一开始李叫兽文案的盲目，有噱头的话，靶子却不精准。这种自嗨式的沉迷，是速食化商业的结果，引起的深刻反思就是，一招葵花点穴手并不处处适用，文案，必须结合产品的卖点。

接着看到挣扎取舍，如何保留品牌原本品质的部分，在其基础上做到鲜亮的年轻化。鱼和熊掌如何兼得，需要小心和机智。

最后是剔除，以最简约的文字概括最关键的诉求点，另外，为了便于传播，这句话必须有文字之上的深意。

于是有了：“漂亮得不像实力派”，和时代背景映衬。姑娘们会心一笑。

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有的文案像一把清醒的手术刀，下手准、 狠，皮肉都连在一起，直击痛点，解决问题。比如“爸爸还能陪伴你几年”，一刀下去，无人生还。

有的则像一张绵密的大网，鱼温柔沦陷，舒服地不想动弹。比如步履一生的棉麻服装，像密友一般的喃喃细语，温柔地、不强迫地、似乎不带说服力量的慢慢渗透你的生活。

我为这些文案喝彩，或硬或软，他们都找到了合适的产品、定位人群，有效营销。

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这是一个适合文人发展的时代。

如果李白够清醒，他不必独自饮酒醉，他可以脚踩电商，手捧潮牌。

当然，也许红的是隔壁家的王二狗，他没读过很多书，然而体察民情，思维敏锐，善于捕捉时机。

谁知道呢？

这是最适合写文案的年代，也许，也是文案人最彷徨的年代。