1秒钟就能看完的文案创作指南

1秒钟文案指南：

看（你）敢写不“改写”

平时多吃饭（素材积累）

才能孵好蛋（写出好文案）

1、看、写、改

【多看】

看经典的文案，比如曾任奥美创意总监的小马宋，他当初用半个月把一本德国世界级顶级广告创意杂志10年来两万个创意作品全部下载下来，又用了1个月的时间去把这两万个创意，分门别类总结成了10张PPT，还反复把这2万个创意看了3遍以上。

在此之前，他第一份广告相关的工作，被公司外派去给海尔手机做文案，他说自己“把市面上能 看到的单页以及各种软文研究了一遍”。

所以，前期的工作，没啥，就是疯狂看和积累，总结。

小马宋看完2万个创意以后，总结出来的，市面上很多的创意广告，其实都来自经典的创意。就像大家常说的“史上文章一大抄”，问题是，你会抄不会抄？就像你考试想打小抄，至少，要知道答案在哪里吧？

没时间？问一下自己，顶尖文案人的书，看了吗？比如《那些让文案绝望的文案》等等。

【多写】

这一步，真的省不了。就像我们自己看了别人很多的文章，觉得怎么写这么烂也有很高的阅读量？还不如自己写呢。

结果一上手，半天憋不出一段话是常有的事情。

【多改】

写完了以后，直接就发吗？那阅读量常常会给你一个“呵呵哒”。把这些写好的文案发给一个品味比较高但是又够毒蛇的朋友帮忙看看，是不是被打动？

当然，不能白白使唤人。

2、素材积累

平时，自己看到那些让你心动的文案，你有专门去记录吗？尤其是那些你明明不需要，看到还是很想买的东西。他们写的那些地方，打动了你？怎么可以为自己所用？

黄有璨老师在喜马拉雅的《黄有璨运营课》中提到有一把伞的文案，说的是：打开能听到初雪的声音。就很让人有购买的欲望。

3、好的文案长什么样

李叫兽那篇“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖……”

好的文案，常常能让你产生画面感。

除此之外，你回忆一下，很多让自己驻足的公众号文章，是不是在用数字说话？例如：《月入1千到10万，我用了两年半，嗯，我20岁》

讲好一个故事。很多好的文案，你明明知道是广告，可是，还是忍不住去看完、下单。比如闪送的广告，比如秋叶大叔的各种软广、硬广、不软不硬广。

4、推荐资料

《那些让文案绝望的文案》

《文案创作完全手册》

《一个广告人的自白》

罗永浩的御用文案草威的小讲《用文案让人停留的9个简单策略》等等