PP体育和苏宁易购“兄弟”携手 让利中超球迷

2.7亿欧元获取国际米兰70%股权、完成6亿美金融资、持续收割顶级体育赛事版权……从买电器的到做体育的，苏宁用实力证明自己有多认真，实力打脸外界所有的质疑。距离2019赛季中超联赛开幕仅剩一周时间，“中超苏宁季”又将再一次刷新所有足球爱好者的观赛体验。

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近日，PP体育中超2019赛季战略发布会暨苏宁易购&PP体育联名会员启动仪式在南京举行。作为连续三个赛季的中超独家新媒体合作伙伴，PP体育除了通过移动端、PC端、OTT端为球迷带来全赛季240场的赛事直播外，还将与苏宁易购推出联名会员权益和玩法，并通过品牌、服务、科技三大层面的战略升级为球迷打造多重体验。

“兄弟”联手 解锁体育赛事IP与消费场景的新姿势

240场赛事免费看，美女主播天团专业解说，互动玩法丰富，线上球迷辩论赛，线下打造体育消费全新场景，据介绍，2019赛季，PP体育在品牌、服务和科技三个维度对中超运营进行了全面升级。这一次，苏宁又将刷新球迷们的观战体验。

据砍柴网获悉，苏宁易购&PP体育中超联名会员正式推出，联名会员不仅免费观看240场中超赛事，直播的同时，还可以享有苏宁易购专属的升级服务。没有对比就没有惊喜，2018年PP体育的中超月包价格为30元，年包价格为248元，即便是单支球队的年包也达到98元，而中超单场赛事的价格为6元。

苏宁的目的是PP体育和苏宁易购“兄弟”合作，资源共享，以达到携手共赢。苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕表示，“PP体育通过与苏宁易购丰富的线上线下资源的深度协同，中超IP的巨大辐射力将得以发挥，能够让越来越多的球迷泛球迷真正享受到中超观赛的视听玩的盛宴。”

苏宁易购与PP体育的深度融合，无疑打开了链接体育赛事IP与大众体育消费场景的全新篇章。同时通过创新的品牌活动与节目，也将促使双品牌影响力的全方位升级。

服务方面，PP体育将通过强大解说阵容及原创节目，打造有趣的泛体育内容，尤其是由刘畅、肖彬在内的有知识、有态度、有观点的美女主播天团，将带给球迷专业和兼具陪伴感的赛事解说。此外，PP体育针对不同球迷观众群体的需求，还将提供及时的现场内容，独到、犀利的专业栏目。

同时，PP体育在直播技术也进行了全面升级，23日进行的中国足协超级杯，将首次使用独立制作信号及AI剪辑技术。并策划了更为丰富的互动玩法，如进球红包雨、趣味竞猜、MVP评选等将贯穿整个新赛季。

此外，在线下，PP体育也将通过苏宁丰富的资源，如苏宁小店、苏宁影城等，发挥苏宁易购&PP体育中超联名会员的优势，打造影城观赛、中超球迷会员日、中超球迷百城计划、中超球迷联赛和最美女球迷评选等活动。

从苏宁获得的数据显示，苏宁2018年线下新开店超过8000家。2019年苏宁围绕“两大两小多专”的全场景发展策略，将开店目标定为新增15000家。随着苏宁在零售上的深度布局，将更加有利于苏宁体育为零售服务。

同时，作为合作方，中超也从中尝到了甜头，2018赛季合作客户达到58个，总营销曝光量400亿+。

当然不要以为苏宁这是赔钱赚吆喝，球迷是中超的核心，庞大用户才是达到双赢的“根本”。

步步为营 抢占体育赛事IP

纵观业内，在体育赛事和零售消费互动融合这件事上，恐怕没有比苏宁易购更快很准的电商巨头了。苏宁易购最初涉足体育目标明确，下手又快又狠，于是在其他电商巨头觉醒之后，超级流量新高地已然被苏宁占据。

自从2017年初从风口浪尖上接下中超直播版权，2年时间，与中超携手两年的PP体育通过不断革新版权运营，提升直播技术标准，以丰富的服务满足了日益升级的球迷观赛需求。因此，观看中超赛事的人群剧增。

数据显示，2018赛季中超现场观众人数达到创纪录的577.6万人，场均2.4万人，而通过PP体育等新媒体机构观看中超的人数达到4.3亿。此外，新媒体观看流量对比此前两年前实现了240%的增长率。

而今，苏宁体育目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块，旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部，其版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

随着体育产业规模的扩大，苏宁体育的未来可以预见。据国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》，截至目前，泛体育爱好者已达6亿，其中3亿足球爱好者群体，2亿经常观看体育比赛和资讯的用户，1亿观看网络体育视频用户，3700万热衷的足球迷。到2020年，我国体育产业总规模将超过3万亿，从业人数超过600万。

步步为营，如今苏宁体育已然成为体育产业的重要参与者，涉足了大部分体育产业领域，包括俱乐部运营、体育传媒、版权运营、体育商业、体育培训等业务。终于离张近东当年的承诺不再遥远，“用足球撬动地球”未来可见。