用户场景在产品设计中的作用

背景:有幸聆听来自阿里的子鱼分享了有关场景在产品设计中的作用。由于有很多例子涉及公司层面的隐私等,可能写作及阐述有很多不连贯及跳脱。

Part 1. 什么是场景&场景的要素

场景在产品设计和用户研究领域已经被多次提及,下面是一些常见的场景例子:

电子阅读场景:睡觉前、上下班路上、午休

手机游戏游戏场景:睡觉前、上下班通勤、午休

显然,上述并不是好的场景案例。这些场景的描述有什么问题呢?

睡觉前的时间大家都有,但并不是每个人都进行电子阅读或手机游戏

电子阅读和手机游戏其实是相当不同的2种休闲活动,但从场景维度看,没有区别

从时间维度出发

缺乏了关键的要素

较难指导产品设计、运营

所以场景应该是怎么样的呢?

像写剧本、做人物角色那样去写场景,5个要素:

用户场景在产品设计中的作用_第1张图片

修改了我过去做过的一个案例,写明了场景五要素,仅供参考:

产品是一款听书软件【氧气听书】,希望大家下载多多支持

用户场景在产品设计中的作用_第2张图片

Part 2:如何让场景指导产品设计

1.  根据场景去细化产品,理清用户使用步骤

案例:Paul(1名学生,可支配收入不高)想在母亲节线上订花。母亲节是一个诱发事件,其动机表达自己的感谢,情绪状态温暖等。

用户场景在产品设计中的作用_第3张图片

 

2. 根据场景建立亲和图,为设计等提供参考

亲和图(Affinity Diagram),把大量收集到的事实、意见或构思等语言资料,按其相互亲和性(相近性)归纳整理这些资料,使问题明确起来,求得统一认识和协调工作,以利于问题解决的一种方法。

用户1/场景1:目标-快捷、简单操作、释放双手;情感:提神、降低乏味

用户2/场景2:目标-获得系统知识、连续学习;情感:积极、难坚持

用户场景在产品设计中的作用_第4张图片

 

3. 根据场景确定视觉调性

步骤1:根据上述关键词,每个人各自寻找一定数量的图片建立如下图的图片库;

步骤2:根据主要用户取舍等,最终确定主要关键词。

用户场景在产品设计中的作用_第5张图片

用户场景在产品设计中的作用_第6张图片

用户场景在产品设计中的作用_第7张图片

4. 用场景来指导文案

最好的一个案例:扶老人险、美厨娘关爱险

这比简单的人身意外险转化率应该高出很多

那原则是什么?心理学中的construal level theory

用户场景在产品设计中的作用_第8张图片

参考资料:

1. UED团队设计流程及方法http://www.pmtoo.com/ucd/2013/0526/2710.html

2. 图1及最后的图来自子鱼老师的PPT

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