003-沉没成本-微观经济（成本）

沉没成本定义：

• 经济学上将已经发生的，无法收回的投入称为沉没成本。

• 因为“来都来了”，所以“将错就错”。

面对沉没成本，我们可以学会：

• 1、敢于“半途而废”，该放弃的时候，要懂得放弃。

  例如：
  100万创业，一年多了没有任何起色，知道了这个行业窗口过了，再投机会不是很好，不投了100万就亏了。
  内心有个声音，不要半途而废，与其说是你坚韧不拔，不如说是沉没成本逼着你不能退。
  其实在确定是错的方向上懂得放弃比坚持更可贵。

• 2、让人“欲罢不能”，故意制造用户的沉没成本。

  例如：
  美国第三大零售企业Costco（好市多），会员制，只有交了55$成为他们的会员，才能在他们店里买东西，海量低价商品只有是会员才能享受。
  55$就是商家给消费者制造的沉没成本，虽然你吃不完用不完，总会多买点，让拿不回来的会员费物尽其用。

• 3、创造“覆水难收”，如果你确定要翻过一面墙，先把帽子扔过去。

  例如：
  给自己设立一个沉没成本的假象，会起到意想不到的效果。
  婚礼，就是给婚姻投入的沉没成本，办一个婚礼是有多么复杂，这么复杂的婚礼再也不想第二次了，办都办了就好好珍惜吧。

有人说：这个世界，只有投资自己的成本永远不会沉没，这观点你同意么？

原文摘自音频app有书共读-《老路：用得上的商学课》，侵删。