谁是下一个游戏巨头：2018年的行业收购案预示着什么？

      作者：王思扬

　　在短短的五年时间里，移动游戏已经从一个极小的细分市场发展成为价值700亿美元的行业。从Zynga收购Gram Games到Niantic收购VR手游工作室Seismic Games，2018年毫无悬念的将移动游戏行业的收购浪潮推至新的高度。

　　随着《Fortnite》第五季上市后每天盈利300万美元，移动游戏再也无需向任何人证明其吸金能力。在移动游戏行业，如此庞大的收益不仅限于龙头企业。众多独立游戏涌入苹果应用商店游戏榜单。独立游戏开发者不断地在移动游戏上爆发闪光点，促使他们的移动游戏成为行业大鳄们竞相追逐的热门投资标的。

　　早期的行业洞察者早已获得丰厚的回报。2015年Activision Blizzard以60亿美元的价格收购King。不负众望，2017年King所创造的收益占据了Activision Blizzard总收益的三分之一，而《糖果传奇 Candy Crush》同期也突破了季度最佳收益的记录。

　　随着移动游戏行业的精英们扩大战略步伐，我们能够从2018年最大的公司收购中学到什么?

Zynga 收购 Gram Games

　　Gram Games 在推动超休闲游戏行业的发展中可谓功不可没。当它被Zynga收购时，其旗下九款游戏的总下载量超过1.7亿次。这笔价值2.5亿美元的交易代表了Zynga对发展超休闲游戏品类的承诺，同时也显示了Zynga对超休闲游戏未来增长空间的坚定信心。

　　Zynga并不是2018年唯一一家对超休闲游戏投入重资的公司。Voodoo更是获得高盛旗下基金约2亿美元的投资。对于高盛而言，这意味着它们参与了“法国技术冠军加速发展的关键阶段”。Voodoo的《棒球男孩(Baseball Boy)》游戏看似简单，但足以吸引全球最知名的投资银行。

　　这样的里程碑事件还能被追溯到2016年，即Ubisoft收购Ketchapp。作为一家老牌的游戏公司，为了追赶上其它进入移动端的竞争对手，Ubisoft选择纳入Ketchapp这个移动游戏专业团队作为竞争“加速器”。在过去的两年中，Ketchapp所推出的游戏下载量累计达到7亿次。

Niantic收购了Seismic Games

　　《精灵宝可梦(Pokémon Go)》的开发商Niantic宣布收购位于洛杉矶的Seismic Games。这是一项野心勃勃的举措，无疑为其下一步的部署埋下了伏笔。为了提供行业最佳的移动VR体验，Niantic选择了经验丰富的Seismic。《精灵宝可梦(Pokémon Go)》是AR领域的先驱产品之一，同时他们也强调了VR技术在创造全新AR体验时所扮演的重要作用。

Snap收购英国VR游戏初创公司PlayCanvas

　　去年3月，36Kr透露Snap Inc.已经悄悄收购了3D移动游戏初创公司PlayCanvas。虽然Facebook很早之前就在电脑上的休闲游戏领域大赚了一笔，但是它近期才通过移动端Messenger上的Instant Games正式其存在。基于自身的年轻用户群，Snap收购PlayCanvas更有可能使其在移动游戏上赶超Facebook。腾讯的微信将游戏、购物、支付和短信功能通过一个App实现，而收购PlayCanvas也代表着Snap家族有意追随腾讯的路径。

华纳兄弟收购Plexchat

　　移动游戏聊天系统Plexchat成立的第三年仍处于创业模式，直至2018年初引起了华纳兄弟的注意。华纳兄弟在2018年7月宣布收购Plexchat后表示，它将利用Plexchat提升旗下移动游戏的社交体验。社交技术正在推动一个互联的生态系统，越来越多的移动游戏开发者正在尝试创造以社交为核心的用户体验。我们期待这样的趋势能够继续。

Playtika收购Wooga

　　近期，社交赌场游戏巨头Playtika收购了总部位于柏林的休闲游戏公司Wooga，据称这笔交易价值1亿美元。将Wooga及其180名员工纳入羽翼成为Playtika的关键时刻，同时也使其旗下的休闲游戏变得更为多元化。看到休闲游戏的巨大潜力，未来Playtika的半数产品将向休闲游戏发展。这笔交易发生在Playtika通过收购Jelly Button Games来拓展其常规游戏品类后的一年。

　　无论从移动游戏的市场影响力还是经济状态，2018年的游戏行业收购项目都充分的印证了它的巨大规模。后期进入市场的参与者势必要付出昂贵的代价。目前，移动游戏是最受欢迎的行业，入场券也变得日益昂贵。

　　王思扬，AppLovin运营增长总监

　　在AppLovin期间服务于全球主流的游戏投放客户，为客户提供长期稳定的全球用户获取策略并协助策略执行落地。王思扬拥有北京大学和南加州大学的法学及公共政策分析学位。