母婴移动互联网市场中定位轻奢品牌的一匹黑马

如今，80后、90后年轻群体逐渐成为母婴用品消费市场的关键组成部分，在移动互联网诞生及发展之际，手机购物的高效性、便捷性等突显优势使他们迈向了移动端购物。据第三方数据显示，2014年网购交易规模达到2.8万亿，增长48.7%，仍维持较高增长水平!面对这样的主流消费趋势，“婴幼儿用品”APP应运而生，就连京东、唯品会这两个电商巨头也不甘示弱，纷纷亮剑母婴类APP。由此可见，移动互联网母婴已成为了资本市场的新宠儿。

　　但在移动互联网母婴高速发展的同时，也反映出行业竞争的加剧，各类相关品牌及平台迅速崛起，譬如在互联网的冲击下走上电商之路的母婴连锁品牌乐友、丽婴房等，或是后起之秀红孩子，母婴之家等，相较之它们，如何凭互联网基因创新突围，开启移动营销新模式，成关键一击。

　　而在母婴移动互联网市场中定位轻奢品牌的一匹黑马——爱婴无价则实现了完美逆袭。面对如火如荼竞争激烈的母婴APP市场，爱婴无价非但没有猛打价格战，也没有生硬嫁接最为直接、快速的电商模式，而是独辟蹊径，在平台主打高质量亲子权威精品的基础上，推出以“你许愿，我实现”为主题的创意营销活动，与消费者真正互动起来，并落实“没有买卖，只有馈赠”的原则，让用户享受真正实惠!用户只需点击进入爱婴无价iOS版APP注册手机并填写简单资料后，对心爱的宝贝点击“我要许愿”，在限定的活动时间内，许愿次数排名越靠前即能愿望成真，免费领取心爱宝贝!

　　其中，活动的流程与规则也相当新颖有趣，用户对礼物进行许愿时，需消耗相应的龙珠，而龙珠除了在每天第一次登陆系统时自动补给外，也能通过提升等级增加龙珠数。

　　而想要尽快升级获得龙珠的用户，除了通过完成APP中问卷、拼图等任务获取经验值外，每天摇一摇签到、分享礼物到朋友圈、邀请好友注册等也能获得经验加成，升级更快!

　　当等级有所提升且龙珠积攒到一定程度时，用户更能消耗相应龙珠许下其他愿望，加速礼物的获取。如许下冒险的愿望，消耗2颗龙珠参加抽奖，幸运者将获更多龙珠或礼物，其他还包括神龙的愿望(兑换券)、成长的愿望(换取经验值)、祝福的愿望等。

　　丰富的玩法、清新的界面、有趣的游戏规则……使用户尽情享受轻便休闲的游戏乐趣放松心情之余，又能轻松囊获海量福利。也正因如此，在爱婴无价APP上线不久后，随即获得许多用户的好评反馈。

　　可以说，爱婴无价所开创的营销新模式，通过差异化的战略，在移动互联网母婴市场的通路中找到了自己的位置，及时满足了用户个性化的需求。并通过“没有买卖，只有馈赠”的营销定位，提升了用户的信赖感。以四两拨千斤的巧力，打破了现有的竞争格局!