LOFTER产品分析

一．产品介绍

网易LOFTER是网易旗下图片社交APP，产品覆盖web及移动各端。网易LOFTER社区内汇聚了多领域的品质生活家与生活达人，包含女神、明星、穿搭、文具、旅行、美妆、男神、摄影、二次元、影视、运动、萌宠、美食、绘画、音乐等14个兴趣频道。致力于打造有品质的时尚生活社区。（来自百度）

二．行业与市场

移动互联网时代，社交是人们的刚需之一。各种社交APP层出不穷，处于顶端的微信与QQ，基于陌生人社交的陌陌，开放的微博平台等等。LOFTER通过图片社交，致力于打造一个时尚生活社区，在国内还是有新意的。

LOFTER创意来自于国外的Instagram。Instagram允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择图片的滤镜样式一键分享至Instagram、Facebook、Twitter或者新浪微博平台上。不仅仅是拍照，Instagram在移动端融入了很多社会化元素，包括好友关系的建立、回复、分享和收藏等，实现了图片社交。

国内也有美图秀秀等许多拍照应用，但是在图片社交之路上还是波折重重。中国人习惯将这类APP当作工具使用而不是一种社交手段，而LOFTER的社交元素更浓重，与其他图片APP形成了差异化。

三．产品分析

1.产品定位

·slogan：记录生活，发现美好

·产品定位：致力于打造有品质的时尚生活社区

2.用户细分

3.产品结构

4.界面设计

（1）首页

（2）发现

（3）发布

（4）消息

（5）我的

界面设计总结：白色是界面基调，图片优质，给人以文艺清新感。

5.盈利模式

四、产品思考

1.SWOT分析

2.LOFTER如何提高用户粘性？

·举办活动吸引用户参加

·通过每日签到、发布等功能发放福利币，提高用户粘性的同时可以提高购买率

3.首页“关注”里已有关注账号的feed，为什么消息里要增设“动态”，功能是否重复？

如图对比，“关注”里的feed是按照每条动态发布的时间排序生成，而“动态”里的feed按账号一小时内发布内容排序，更加一目了然。设置“动态”，方便了不想逐条看内容的用户，可以根据账号选择想看的内容；另外，当一个账号在“关注”里刷屏使用户迟迟翻看不到其他关注账号的内容时，可以选择“动态”进行查看。

4.是否还有其他盈利模式？

内容变现对于LOFTER来说是一件困难的事，因为图片的作者有版权。

可以邀请LOFTER的一些知名用户开设课堂，例如摄影培训班、绘画班等，通过LOFTER报名，可从中抽取一定提成。