内容产品分析：即刻APP产品分析报告（四）

之前写过内容产品分析：产品的核心逻辑，以此为基础，再来具体分析一个产品。即刻APP是我平常用的比较多的内容产品，这次先分析即刻APP。

一、产品定位

即刻APP是一个年轻人的同好社区。

二、用户、场景和需求分析

用户：有表达欲望、想要找到和自己兴趣相投人或事的年轻人。

场景与需求：微信社交压力大，在即刻可以放松的表达自己；在微博表达容易被淹没，在即刻的圈子表达，可以获得社交反馈；相对精准的看到自己喜欢的内容，找到跟自己兴趣相投到圈子、朋友。

三、产品功能分析

1.首页：由置顶的几个圈子和信息流构成。

信息流分为推荐和关注信息流，以及基于地理位置的信息流。信息流主要为ugc 用户自生产内容以及官方抓取的内容。推荐信息流根据算法推荐用户喜欢的内容，关注信息流根据用户加入的圈子推荐，算法分发和社交分发相关更多的分析可参看我之前写的文章。

此外还有明星榜单，用户可以为自己喜欢的明星打call，也可以关闭这个明星榜单，这点很友好。

2.动态：关注的用户内容会在这里展示。

优点：基于社交二度关系链推荐用户和内容，比如你关注了A，A关注了B，或者A加入了某个圈子，你都会在动态看到。基于社交的匹配法则，能提升这部分内容的分发以及用户的关注量。

缺点：有种社交压力，比如我只对刘飞产品相关的内容感兴趣，但我不得不接受他除产品之外全部的内容，其实也是一种社交压力，随着我关注人物增多以及时间线拉长，这种情况也会越明显。为什么在朋友圈我可以接受他全部的内容呢？微信天然就是双向关系链，关系性更紧密（离亲密关系更近一步），我更有窥私欲，而即刻天然是单向关注链。即刻不是微博，微博媒体属性更重，我关注的一些用户账户属性很明确，发布的内容都是跟账号定位有关的，所以我愿意接收全部的内容。

3.发布：用户可以发布想法、图片视频等，根据第三方链接可以自动生成内容。

目前只适合发布零碎想法，对于优质长篇内容创作者来说，不适合表达。比如对于刘飞，他在即刻发想法、在知乎发长文。而我在即刻发想法、在发长文。

4.探索：卡片式内容。

这个模块一直很尴尬，经历了一次大改版。在早之前，这个模块是全部圈子主题，如今改为探索，由图片加文字卡片式构成，圈子则移到了首页。这么改版的原因，是用户几乎没有耐心从大量分类的圈子里去寻找内容。

优点：用户注意力很分散，一次只展示一条内容，让单个内容价值最大化。此外，首页信息流的内容都具有时效性属性，这里的内容跨越时间，让优质内容得到更好曝光，打造头部内容。

缺点：内容没有什么惊喜，跟首页算法推荐相比，其实差不多。

四、产品分析总结

总结一下，我的产品分析如下：

首先从内容生产上来看，赋能内容创作工具。高质量的长篇内容不适合用动态来发，其他平台发转发到即刻又比较低效。目前只适合发布零碎想法，对于优质长篇内容创作者来说，不适合表达。建议降低内容创作门槛，赋能长篇内容创作，扩展用户使用场景。

第二，从内容聚合和内容分发上来看，即刻APP聚合内容的方式是圈子，但只能官方把控圈子建立，建议可以用户自建圈子并自营。个人认为把某个用户某一类有价值的内容聚合为圈子分发是更高效的方式，关注用户+关注圈子双重关注分发模式，高效体现在用户能更精简的获得感兴趣内容。比如我想关注一个用户产品相关所有的内容，但得在动态里查看零散的内容，要翻看个人主页才能查看全部产品内容。

对于用户专业性更强的圈子而言，比如产品，官方把控圈子建立，往往是看到某个用户在其他平台火了之后才建立的，那就导致这样的核心用户容易流失，官方对核心用户把控力不强。从用户生命价值周期来看，跟在产品内逐渐建立起影响力的核心用户相比，被从其他平台挖过来的核心用户相对生命价值周期也可能更短。

第三，从信息流的内容分发上来看，优化信息流分发。即刻APP以关注的圈子来分发内容，但圈子之间重合度较高，没有明显界限，因而关注流和推荐流重合度高。建议可以优化圈子与圈子之间的内容界限，以及推荐算法。

第四，从内容调性来看，“探索”可以改为长篇内容分发模块。目前产品整体调性上娱乐化内容偏重，零碎短小的内容本身更适合娱乐属性的内容表达，长篇内容可以一定程度弥补娱乐内容的不足。而已有的卡片式内容，可以改为类似网易云音乐的签到卡片，每天签到可以获得一张图文都吸引你的卡片，从而带动音乐分发。

以上就是一个产品小白的分析，欢迎交流。