20张图，细数麦当劳60年来做的这些“表面功夫”

今天的麦当劳，也许在大家眼中和可口可乐、必胜客、肯德基一样，在大家眼中是城会玩的代表，经常会有各种结合包装的好玩的社会化营销。但其实麦当劳诞生的六十年来，包装风格几经变换，也并不是从一开始就得到人们的认同，从中也能感受到时代的变迁。

McDonald's from 1960~1980：充斥了不环保、不合理的设计

上世纪60年代的万圣节包装袋。此时的麦当劳吉祥物并非我们熟悉的罗纳德·麦当劳，而是巫师身边的这个小朋友阿尔奇·麦当劳，最初被称为斯皮德。

这是麦当劳环保意识最差的时期，大部分食物都是用泡沫盒包装。

80年代的咖啡杯，杯盖设计的非常简陋，显然没有今天的合理。

麦当劳还曾经推出过筷子，为什么？这么早就开始打中国市场的主意了？

是为了吃麦乐鸡（McNuggets）啦！麦乐鸡可是从那时一推出开始就大受欢迎呐。

McDonald's from 1980~2000：更环保、更有辨识度，可以用30年的经典设计

1985年的薯条包装，凭着鲜明的色彩特征深入人心。

这款派的设计，也许是麦当劳唯一一个从产品诞生开始几乎没有太大变化的包装。

包装上为啥会有两个孔呢？

首先是为了透气，高温产生的水蒸气会破坏派的酥脆口感。

其次，将内部的派的部分提取到外层的设计中，成为整体设计中的一个元素，让你第一眼就对它望眼欲穿念念不忘。

这个系列的包装太经典，以至于直到今天依然能在一些门店看见（满满的都是青春的回忆有没有）。

McDonald's from 2000~2015：小清新路线，层出不穷的创意外卖包装

新世纪的麦记，也许是为了强行挂上健康的理念，在包装风格上也开始走向了小清新，也有很多非常贴心的人性化设计，一些包装上甚至会标有食物的营养信息。

不过随着懒人经济的发展，麦当劳最值得一提的还是进入新世纪后创意层出不穷的花式外卖包装。

下面请看其中最优秀的四位：

考虑到了包装的整合、把薯条、汉堡、饮料三合一。但木板似乎难以承受饮料的重量、饮料放置架显得多余。

手提让携带更方便，又美观时尚，汉堡&薯条各得其位。但缺点是开放式设计，忽略了卫生问题。

McBike

专为骑行用户设计，美观度极高，颜色美美哒。

BagTray

增加了底部餐盘硬度防止食物变形、添加撕开环节释放消费者心中的小野兽并解决了以往只能拎着袋子掏着吃的困扰。