经历了去年集“五福”的意外与刺激，大家对今年支付宝红包的玩法更加满怀期待。集“五福”的活动沿用了卡牌收集类游戏的模式，把均分红包的门槛设在的“敬业福”这一张福卡上，勾起了不少人儿时吃干脆面，收集武将卡的回忆。
今年支付宝跟了一波AR风，推出了“AR实景红包”，移花接木地把一款现象级的手游《Pokémon GO》的玩法移植到了支付宝红包上。
AR红包怎么玩？
在实景红包界面中分为“藏红包”和“找红包”两大板块。“藏红包”的过程很简答，只需拍一张藏红包位置的线索图，输入红包金额和数量，便可以发布红包供朋友或周围人寻找。找红包的用户可以查看周围地图，并通过点击用户当前位置500米范围内的红包查看加了马赛克的红包线索图，找到红包位置后，通过扫描线索图以领取红包。
此外，励精图治要做社交的支付宝还在找红包界面加入了加好友、问线索的端口。用户可以在支付宝的朋友界面内发送线索图片，供他人抢红包，希望能提高用户在支付宝APP内的停留时间。
比起《Pokémon GO》抓住的口袋妖怪，AR实景红包这样实打实的真金白银是不是让你更有玩的兴趣？
但对于这些个人玩家的小打小闹，支付宝表示“I don't care”。《Pokémon GO》作为一款现象级的手游除了使用了AR外，还加入了LBS。同样使用拥有这两要素的实景红包自然也有独到之处。人的位置是移动的，但商铺的位置是固定的。利用地理位置并以自家logo为线索图，可以高效地为线下商户导流。
试想一下，你打开支付宝，发现街边一家奶茶店里有红包，你想不想去抢个红包顺便喝个奶茶呢？毕竟奶茶又不贵，万一抢个大包还能顺便cover了奶茶钱。
AR红包还是以营销为主，娱乐为辅
比起小商铺，支付宝更希望从品牌商身上赚钱，他们做的线下活动多，也比小商铺更舍得花钱。
经常能看到康师傅和统一在各个超市外都有一两个小姑娘穿着工服做饮料的促销，促销的赠品往往是杯子果盘和保鲜盒等生活用品。我们都知道饮料属于冲动消费，和生活用品捆绑销售的策略本就是牛头不对马嘴，所以结果就是小姑娘冻得瑟瑟发抖还卖不出几瓶。倘若把附赠的生活用品换成AR红包，买饮料抢红包，是不是就实际多了呢？
“一家民宿”看到了商机，以自家logo为线索图，在全国藏下150万个红包。这极大地提高了一家民宿的百度搜索量。一家民宿CEO杨良海称，他们从公司员工对着logo墙藏红包上得到灵感，发现可以推广到全国。
一家民宿这个浩大的红包工程不仅提高了本公司的曝光量，还给出了一个AR红包的地区使用数据。随着48小时后，未领取的红包退回，一家民宿发现北京的红包领取量超过了一半，杭州次之，领取率在35%左右；上海第三，为25%，这说明AR红包在北京地区最受欢迎。
前几天，张小龙宣布微信退出今年的红包大战，支付宝的AR实景红包注定成为今年抢红包的主旋律。如果你是商家，你会放弃这么好的营销机会吗？
早在16年11月，苏宁就曾推出过类似AR红包的活动，名为“口袋红包AR抓萌狮”。用户可通过APP内的AR扫描不同的苏宁“萌狮”图案，抓取不同的虚拟狮子，以获得活动奖励。此举更像是AR红包和集“五福”的一个结合，不得不说苏宁会玩。但是由于奖励不全是现金红包，玩法也过于复杂，苏宁此次的AR营销更像淘宝双十一前的优惠券游戏，雷声大雨点小。
无论支付宝还是苏宁，这种所谓的AR还只是增强现实技术的冰山一角。无论是感官体验还是操作体验上都没有提升，所以说是AR也不过是蹭一波热点，跟风营销而已。不过抢红包就是抢红包，不需要多好的体验，抢到钱大家就开心。
谁动了我藏的红包？
AR红包虽然好玩易行，但设计缺陷也不容忽视。AR实景红包推出后，不少人会发现自己随手的藏下红包莫名其妙地被领取了，会觉得是不是有类似于自动抢红包这样的外挂呢？
其实，红包被冒领的原因很简单。AR实景红包的领取方式是扫描线索图，使用的是定位识别加图像识别。只要领红包的用户范围在领取范围内，完全可以自己PS一个类似的图像，扫描获得红包。
虽然支付宝对此作了更新，把原本条形的马赛克变成了网状马赛克，但并不能阻挡足智多谋的网友。百度搜索“AR红包破解”，便会出现一堆破解软件，不过是真是假就不能保证了。
AR红包会像《Pokémon GO》一样火吗？
很难。
AR红包的漏洞太多。利用“小飞侠”等模拟定位软件再加上线索图破解的技术，理论上可以全国各地“收割”红包。
AR红包可玩性差。不像《Pokémon GO》丰富的UI和151种小精灵，AR实景红包单调的地图和千篇一律的红包样式，让人领上三五个就新意全无。
AR红包并不适合在春节推出。过年虽然是团圆的节日，但虚拟红包更多的还是用在不能相见亲朋好友间，以红包传递美好祝愿。AR实景红包将这一范围延伸，把虚拟红包的接受主体扩大到不认识的路人，想必不会有人看着春晚玩AR红包。
不过折腾的人越多，关注的人也越多。这场红包战，支付宝已经捷足先登，如今的是非争议，不正是支付宝想看到的吗？