《引爆点》（The Tipping Point）阅读分享（一）

       我们的世界看上去很坚固，但在《纽约客》怪才格拉德威尔的眼里，只要你找到那个点，轻轻一触，这个世界就会动起来。

          这是一本改变了世界营销市场理念的经典书籍：“他以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他认为，思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播。” 

        七次量衣一次裁。在我们拜读这本书之前，先做一些准备工作吧。

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关于作者

         1963年9月3日出生于英国，原籍加拿大，现居纽约市。1996年起为《纽约客》工作，是《纽约客》著名的撰稿人之一，社会学家、心理学家和畅销书作者。

马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）

        马尔科姆的父亲是“说英语的加拿大人”，母亲是牙买加人，这便是他卷毛狮子头的由来吧，当然他也继承了牙买家人的奔跑天赋，学生时代是中长跑健将。

        他被《快公司》誉为“21世纪的彼得•德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。“加拿大总督功勋奖”获得者。代表作品《引爆点》、《异类》、《眨眼之间》均创造了书市神话。《纽约时报》更是把格拉德威尔对社会思潮的影响称为“格拉德威尔效应”（Gladwell Effect）。 

文风 

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        马尔科姆曾经做过卫生政策和科学新闻方面的记者，其文章喜欢以小见大。马尔科姆是一个非常有创意的作家，他认为自己的文风属于一种adventure of ideas的风格，虽然大部分作品都不属于虚构，又不是围绕一个人物或者一个故事展开，但其中的故事情节却一般比较曲折，看他的文章很有adventure波澜起伏的韵味。另外，马尔科姆善于从社会学和心理学角度切入，研究商业世界的各类问题，对商业战略决策、商业世界成功哲学等等命题有着非凡的见解，是欧美商界备受欢迎的新锐思想家之一。

关于《引爆点》

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        中文名称：《引爆点:如何引发流行》

        英文名称： The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference 

一版再版

     格拉德威尔的流行理论，就是一把新钥匙，理解世界的新钥匙。这把钥匙颇有万能的意味在其中。

        《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。

个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。

附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。

环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。