虚拟试衣模式竞品分析



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一、背景分析


        麦肯锡 2016 年发布的消费者报告指出:中国消费者正在成为一股影响世界的力量。在访谈了中国 44 个城市的 1 万名 18-65 岁的消费者之后,他们发现中国消费者对于把钱花在哪儿非常挑剔,依靠低价获得快速增长的市场将逐渐走向尽头。越来越多的消费者对于那些可以使生活变得 “更好一点” 的个性化商品产生兴趣,这种品质诉求的觉醒会带动新一波消费品牌的诞生。

       此趋势同样适用于服装行业,网购形式的出现彻底革传统服装的命,比较而言,网上购买服装由于节省了门店租金、工人工资等费用,服装的零售价格也相应降低,并且网购带来的巨大便利。然而网上购买服装将会带来很差的用户体验,仅仅靠几张美化的图片和不太可信的购买评价并不能解决什么问题。通过对市场的跟踪调查,总结出如下三种比较新兴的网上试衣模式:

二、新兴虚拟试衣模式

      

     (1)普通服装定制模式


         代表APP:衣服宝

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                                                                         图1

    (2)高端服装定制模式


         代表APP:魔幻工厂

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                                                                           图2


    (3)虚拟服装试穿模式


         代表APP:维盛视通


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                                                                         图3

三、优缺点分析


(1)整体概况分析

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                                                                         图4

(1)优缺点分析


1.衣服宝

      ① 根据用户上传的2D照片通过平台系统自动转化生成与真人同比例3D人体模型 ,这一点就要打一个大大的问号,生成的3D人体模型精确度能否达到同比例,精确度是个很大的问题;

      ② 设计师发布虚拟款式,用户选择设计试穿,工厂制作,这种定做模式限制了衣服款式的多样性,且用户需求多种多样,相对于传统网购用户获得成品的周期较长;

      ③ 能够较好的满足用户群体“小而美”的消费趋势,照片测量可以快速推广,快速发展用户,可以迅速建立大数据,为平台发展打下基础;

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2.魔幻工厂

      ① 用户身体数据需要上门测量,虽然数据比较准确,但是具有时间与空间的局限性,导致用户群体比较小众,不易做大规模;

      ② 产品针对于高级男装定制,定位明确,易产生高粘度用户群体,虽然利润率较高,但款式单一;


3.维盛视通

      ① 通过设备扫描获得人体数据建立3D人体模型实现技术难度较大,并且仍需要将服装生成3D模型,进一步增大的技术难度;

      ② 能够很好的解决网购服装与用户实际身材不匹配问题,能够达到在线上身试穿服装的效果,解决用户网购的一大痛点,很好的提高了用户浏览到购买的转化率。


四、总结


        总的来说,国内的虚拟试衣行业还处在技术研发阶段,众多的技术难点,人体快速、精准扫描三维建模,以及服装板片的缝合,服装布料的实时模拟仿真等等都需要一一去攻克,预计3-5年后国内市场会有一个明显的突破,这将是对服装行业一次革命性颠覆,试想,在网上浏览的服装都能通过你的真人模型实际试穿,完美解决卖家秀与买家秀的尴尬。

      期待国内的研发人员早日突破技术难点,让科技为广大用户带来更好的生活体验!

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