事件营销的六个要点

刷屏，病毒式传播，这类成功的事件营销让人眼红。看了馒头商学院的《3大经典刷屏营销事件剖析，6个要点教你做好事件营销》后，对如何策划事件营销有了基本的思路，在这里做笔记记录和分享。

策划时间营销的6个part

• 定位
• 关联
• 趣味
• 传播
• 参与
• 转化

Part1/ 定位

1. 核心：明确活动要解决的问题
2. 需要考虑的问题：
   目标人群（收入，兴趣，年龄，情感，星座，血型，地理，喜好，癖好）
   营销目的（遇到了什么问题，改变什么现状，促进什么）
   消费者行为分析，媒介接触分析，竞争者分析……

Part2/ 关联

1. 核心：营销手段是否能与消费者的心理紧密关联。
2. 需要考虑的方面：
   关联目标人群的兴趣爱好和生活方式：时事热点和预见热点结合、流行和流行语、纪念日、综艺、热门比赛、天气、人性共鸣（奋斗，励志，好色等）、明星、星座、年代。
   地理：地域关联性、家乡、所生活的地区。
   关联人的正负情感认同：亲情感动的，伟大爱情的，经典的，伤感的，失恋回忆的，爱国的，民族尊严的，励志的，激励人心的，恐怖的，冷漠的，公益的（打拐，弱势群体，贫困，患病小孩，癌症，动物保护，健康养生，食品安全）。

Part3/ 趣味

1. 核心：趣味性是传播的根本
2. 需要思考的方面：
   前后对比（如吊丝的逆袭）、搞笑幽默、音乐节奏、惊艳有才、惊悚悬念、反差（水上弹钢琴、老人跳街舞）、情色的、互动style（如凡客体、陈欧体）、经典改编、萌宠可爱等

part4/ 传播

1. 核心：选取最切合本次营销活动的传播媒介。
2. 需要考虑的方面：
   内容、时间、传播策略路径、paid媒介、owned媒介、earned媒介（用户口碑）；
   推广红利（转发有奖、能帮助别人、能创意表达自己、获得任务勋章、wifi上网）
   换量合作、意见领袖、舆情监控与导向（根据时间发展调整）

Part5/ 参与

1. 核心：参与低成本，降低参与门槛。
2. 需要考虑的方面：
   互动创造与再传播，style推广（洗脑神曲、动作style、凡客陈欧体、性格测试、杜蕾斯版的Popokemon Go)

Par6/ 转化

1. 核心：用运用可视化的工具分析活动转化率，并分析活动每个转化指标背后的原因。
2. 需要考虑的方面：
   知名度、美誉度，eventsite浏览量，新媒体粉丝增长量和评论转发量，考核销售终端和电商平台销售额、浏览量、消费者终生价值、终端物料互动（宣传单、pop、app等）、包装创意。