浅谈直播和短视频

     对于直播来说，去年是传说中的直播元年，直播从一个小受众，低频次的产品模式（9158等秀场），变为全民接受，全民付费的一种消费形态了。目前而言，直播付费已经成为了一种消费模式。

     这种意识形态以及消费模式的形成，是整个互联网背景下的一种营销模式。我搞不清这是英雄所见略同还是社会发展的必然，从百团大战，到快车出行，再到直播，其实互联网改变的，是我们的生活习惯以及消费模式（这个话题略生涩，改天YY的时候再聊）。

       YY结束，还是回来说直播。16年几乎所有人都在叫嚣直播，个人对此的看法，其实去年二百多家直播的出现，就干了一件事儿，培养了一个用户习惯，直播付费。同时，也让主播职业化了，最起码主播这个职位不太受歧视了。就目前市场而言，直播付费已经成为一种常识了，（这个过程可比视频会员付费培养起来快多了），正所谓烧了钱，养活了市场，死了大家，活了巨头。目前存活下来的直播公司，其实已经差不多了，市场就这么大，付费人群也就那么多，存量市场挖掘完了，增量市场基本上不会改变大的格局。大家用户挖掘的渠道和方式也差不多了，所以今年直播热情快速消退，剩下的就是一个正常行业正常公司的正常营收了，如果没有大问题，基本上就是这个概念了。

       而针对直播平台本身，其实直播的经营模式其实就是一个很典型的网红模式，打个比喻有点像种小麦，平台给主播提供平台，提供流量，对于主播来说，本身就是聚粉，收割，再聚粉，再收割的循环。每个主播在有意识无意识的完成着这个循环。对于平台来说，培养了一批用户，一批主播。收割，再培养，再收割。大概就是这么一个过程。唯一产生变化的，大概是在16年之前，一个用户在平台上玩一个月到三个月，才可能产生付费，经过一年的催生，现在可能从以前的三个月转换到现在的一个月，生长周期变短了，收成当然增多了。当然，主播在平台争的就是一个流量，平台把商业盘子熬大了，玩的就是一个流量分配的规则。这个是颠扑不破的道理。直播，适者生存。

      直播未来的发展，这个我可能不太清楚，就我自己看到的，我认为有两种，一种是直播社区，毕竟直播具有很强的聚粉形式，而且从内容上，内容的垂直化也会比较突出。所以，社区属性是必然存在的。第二方面，就是专业化。直播的天花板其实就是网红么，能够突破，就是明星，不管一线、二线，还是三线。朝这个方向的探索还是存在的。这两点，可能大家都在摸索。忘记了，还有一个直播网综，个人认为，直播应该是比拍电视剧、拍综艺节目更要求演员专业性和零场发挥的一种形式。所以，肯定走爆款，高投入，高回报比较靠谱。综艺直播应该等同于春晚，地方晚会直播这种形式，绝对不应该是目前各种小打小闹，小玩一把的形式。（一个属于个人意见，不喜勿喷）

     接下来聊聊短视频，短视频的产生，我认为他是有先觉条件的，首先，智能手机的快速发展，碎片化的时间越来越多，大家没有办法聚集起一到五个小时去看一集电视剧，去看新闻。所以短时间的视频内容成为一种需要。第二，4G的发展，以及流量费用的降低，大家不会抵触花10M流量去看一个视频。这在我刚上大学的时候是完全无法想象的，那个时候每个月30M流量就够了，现在，没有3M流量都不敢出门了。这两个外部因素促成了在今年，短视频会成为大家热捧的一种趋势。

       目前而言，我认为短视频存在，应该有三种模式，第一种，快手为典型代表，纯短视频内容，有些庞大的内容制造者，其实赚钱不赚钱我不太清楚，具体模式我在后期会研究一下，进行分享。第二中，直播衍生出来的短视频，花椒，映客为代表，直播+短视频。第三种，一点资讯，今日头条。资讯信息加短视频。第一种，我准备以快手，火山，猫说为例。分别对应着产品的收割，发展，起步三个阶段，在后面慢慢讲述。第二种，会以映客，花椒，火山为例，在直播成熟情况下的三款产品。第三种，会以汽车之家，一点资讯，今日头条，为例，分别介绍。（这段是广告）

       我简单分析一下上述三种模式下，短视频的定位和目标。其实这三种模式下的目标分别不同，在第一种情况下，短视频是为内容生产者服务的。生产者相当于一个电视剧的导演、演员。拍出来的就是电视剧。只不过可能是15秒的电视剧，也有可能是登不上大雅之堂的内容，在这个方面，短视频就是一个制造工具。

      而在直播中，我认为短视频是一个辅助工具，主要的目的是进行宣传，前面已经讲了，其实直播经过去年一年的衍生，市场基本上稳定了，用户该属于哪个阵营都差不多定了，这个时候，短视频争的是传播路径以及传播路径上的用户。属于宣传工具。

      第三种，其实在一点资讯里，短视频提现挺多的，而且其目标也很明确。一点资讯有好多内容生产者，本身是资讯内容生产者，增加短视频，说白了就是给资讯内容增加一种表现形式，这个其实本质上只是增加了一种资讯的表现形式。同时，现在一点资讯和今日头条都允许上传自己编辑的内容了，其实是给内容制造者增加了一些机会，也是适应了移动端碎片化时间概念的方式。

      聊了直播和短视频，最后总结一下，直播和短视频的关系，个人认为，目前短视频其实为直播提供了种新的流量分配的模式，也相当于提供了种新的聚粉方法。在本身的直播平台中，可能流量就是靠钱。而短视频的出现，作为一种精心制作的视频内容，其实主播发挥好，很容易拉来粉丝。毕竟在一个平台上，实现直播和短视频的互通还是很容易的。当然，他也只是一种补充，个人认为，直播平台不要太过于迷信短视频，做好本质内容，然后在这个基础上，守好领地。才是比较可行的发展模式。

        这是一段广告，准备从今天开始，每天写一篇关于产品的文章。初期计划是选择一个领域，选择三到五款产品，每天体验一款。可能从行业背景，可能从产品设计的思路上去讨论产品。以期对自己，或者对其他人，都有所帮助，有所提高吧。

                                                         2017.03.20

                                                             蜗牛道长