前有爱奇艺尖叫之夜，后有腾讯视频星光大赏，“民间”盛典哪家强

近年来，随着视频网站头部内容的崛起和明星流量变现能力的大幅提升，明星与企业强强联合成为流量创造体已是大势所趋，但这类“民间自行举办”的盛典要在行业内真正立足并得到观众认可，需在权威性和影响力上增加说服力度，而不是总给受众留下“分猪肉”的印象。

上周末，2018爱奇艺尖叫之夜和腾讯视频年度盛典星光大赏在北京接连举办。当晚，在过去的一年里有作品与平台合作的艺人大多出席，星光璀璨。前有爱奇艺尖叫之夜，后有腾讯视频星光大赏，那么问题来了，被坊间称为“分猪肉”的盛典到底哪家强？接下来，笔者将从形式、阵容、观看数据等方面进行比较、分析。

内容、形式PK，腾讯视频星光大赏略胜一筹

腾讯视频今年举办的星光大赏打破传统晚会盛典的直播模式，升级为一场线上线下、多维立体化的年度狂欢，8小时不间断直播，线上线下全方位星粉互动。12月2日，腾讯视频年度数剧报告发布，12月3日，doki星光市集、星光红毯、星光大赏等活动接棒，从单一的活动大赏升级为全天候、全系列、四大板块为一体的年度狂欢活动“星光日”。除此之外，腾讯视频在现场设立doki、VIP会员、电视剧、综艺、动漫、音乐、电影七大主题站，为粉丝提供丰富的独家内容和吃喝玩乐一站式的嗨体验。

在视觉体验方面，星光大赏启用AR技术，打造立体式的直播效果，这是国内视频网站的娱乐直播盛典首次启用，带给网友声效和视觉上的双重极致体验，最终直播观看人数累计超过6000万人次，创造了腾讯视频直播数据的新纪录。

2018爱奇艺尖叫之夜由vivo X20首席赞助，在内容上没有太多创新之处，还是传统的“红毯+颁奖”晚会的形式，嘉宾和观众共同回顾2017年全民尖叫的娱乐大事件，见证戏剧、音乐、综艺、电影、尖叫人物5大单元荣誉榜样诞生。

和腾讯视频星光大赏一样，2018爱奇艺尖叫之夜在视觉体验方面也有技术上的突破，通过平台领先的技术，设置了VR机位，使用电影级拍摄设备并进行实时编码，立体式清晰展现现场盛况，为线上用户打造出1080P 4K超真实VR体验，用户在观看直播过程中无论在任何方位都能感受到高品质画质，真正地与明星“面对面”。

综上所述，爱奇艺和腾讯视频主办的两场盛典从形式和内容上来看，腾讯视频主办的星光大赏内容更丰富，形式更多样，略胜一筹。

两大盛典阵容旗鼓相当，杨幂、赵丽颖成为最大赢家

每到年末，各个平台都会组织盛典，而明星则是最大的吸睛亮点，也是吸引观众关注、参与和观看的主要原因。

在2018爱奇艺尖叫之夜中，范冰冰、李宇春、赵丽颖、靳东、杨幂、张杰、马伊琍、华晨宇、娜扎、周笔畅等重磅明星，以及韩三平、冯小刚、王中磊、侯鸿亮、白一骢等在内的多名娱乐产业大咖悉数到场；腾讯视频年度盛典星光大赏参加的明星有范冰冰、黄晓明、黄渤、杨幂、杨洋、赵丽颖、张艺兴等40多组艺人以及近50位电视剧、电影、音乐、综艺等领域的行业大佬前来共同见证年度荣誉的产生。

从明星阵容来看，二者旗鼓相当，不相上下，范冰冰、杨幂、靳东、华晨宇等一线明星两个盛典都有参加，并都获得了相应的荣誉。综合来看，杨幂和赵丽颖分别是腾讯视频和爱奇艺这两个盛典的最大赢家。

在腾讯视频年度盛典星光大赏中，杨幂获得了“VIP之星”和“年度综艺之星”两大重磅荣誉，身穿星光裙的她无疑是当晚最大的赢家。

杨幂在获奖感言中提到，自己在《明日之子》里第一次做星推官,从中意识到自己的使命。她还透露和阮经天合作的《扶摇》明年将登陆腾讯视频。除此之外，星光大赏还见证了杨幂的“好人缘”，当晚黄晓明、华晨宇、周笔畅、雷佳音等明星上台时都特意感谢了她，当天晚上，#感谢杨幂#的话题一度上了微博热搜。

赵丽颖则是2018爱奇艺尖叫之夜的最大赢家，获封“尖叫女神”的称号，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士现场为赵丽颖授予荣誉，宣布其将再度成为爱奇艺VIP代言人，并亲自为赵丽颖戴上象征VIP会员的皇冠。值得一提的是，赵丽颖出演的《楚乔传》在爱奇艺平台以126.6亿的播放量独占全网总播放量30.2%的市场份额，这一数据也证明了她是实力和话题度兼具的年轻偶像。

到底是“荣誉”还是“奖”，盛况有余而含金量不足？

在腾讯视频年度盛典星光大赏中，靳东在发表获奖感言措辞时，在“奖”和“荣誉”这两个词汇中稍有犹豫，而一旁的主持人华少提示靳东是“荣誉”，暗示靳东看破不说破。在靳东的犹豫和华少的暗示之间，其间含义观众了然于胸。

历来，由视频网站或者时尚杂志自发举办的颁奖晚会都有“分猪肉”之嫌，奖项的含金量也颇受质疑。这两场盛典所颁发的奖项也是如此。客观来说，这两大盛典在规模上盛大有余，但在荣誉的含金量上似乎略显不足。毕竟金马奖、金像奖等主流奖项在演员和观众心中的普及度和认可度更高。

从唯物主义辩证法的角度来思考，一分为二看问题。随着互联网时代的到来，视频网站平台成为了当代网民的聚集之地，单拿爱奇艺来说，最高峰时期每日点击量高达3亿。随着用户的增长和需求的增加，头部内容的数量和质量上从量变到质变，视频网站的地位和口碑在业内得到了质的飞跃，其颁发的奖项也多了参考价值和衡量标准。

因此，从某种意义上而言，与业内权威性的专业奖项代表专家的声音相比，视频网站在盛典中奖项的设置衡量标准不同，更多代表的是网民的声音，更具平民化和大众化的意义，符合互联网时代的发展趋势。

近年来，随着视频网站头部内容的崛起和明星流量变现能力的大幅提升，明星与企业强强联合成为流量创造体已是大势所趋，但这类“民间自行举办”的盛典要在行业内真正立足并得到观众认可，需在权威性和影响力上增加说服力度，而不是总给受众留下“分猪肉”的印象；同时，这类盛典在内容和流程设置上往往容易陷入“自嗨式”的年度表彰大会的思维定式，在内容和形式上的创新有更漫长的路要走。