腾讯音乐这波为什么戳中了我？

一直以来，音乐对于人类精神世界都有着重要的影响。随着时代发展，我们与音乐之间的关系模式与交互方式也已发生改变，尤其一场疫情的到来，加速了这种解构与重构。 疫情之下，大众文化生活大幅减少，线下演艺市场停摆，整个音乐娱乐行业陷入“未知”，从个人、群体到行业都亟需一种仪式感和提振。我们观察到，自三月以来，许多人的朋友圈接连被想见你OST音乐会、刘若英、五月天、林俊杰等线上音乐会刷屏，让我们看到了疫情下音乐行业在线上的另一种展开方式。而这些演出，均出自腾讯音乐娱乐集团（TME）全新超现场演出品牌TME live。

近日，TME发布了全新品牌超级符号「THEWINGS」无限羽翼，以及一个“音乐重启生活”的特别策划，在上海线下快闪店通过K歌、音乐人专场演出、音乐会专场直播观看等形式，让音乐能够以特别的形式重新回到线下，拥抱人群，拥抱“后疫情时代”的生活。

从「音乐」走到更深处的「情感」

什么是音乐的能量？ 一首表白歌成为情侣之间的情感加速器，一首时代金曲拉近了亲子关系，一场约定的演唱会让友谊得以升华……来自《我们说好的…》故事征集和条漫创作中的无数个真实的故事，快速把大众拉回了每首歌里关于疫情期间的记忆。这些故事是鲜活的，是私人却又能让许多人在第一时间在里面找到自己的影子。
就如《我们说好的…》故事所传达出的那样，音乐作为一种情感交流不分年龄、不分性别、不分地域的“万能媒介”，以其独有的形态传递出复杂情愫，成为群体之间深层次沟通的纽带。作为一个音乐娱乐公司，对大众情感需求的洞察，与提供行业内最领先的内容、科技、服务一样重要，特别在疫情的特殊时期，以音乐为代表的大众文化生活，承载了比平日更重要的意义与价值。 迈入“后疫情时代”，以TME为代表的在线音乐娱乐品牌，该如何将音乐的正向能量赋予每个听众乃至整个社会，将成为一个重要的命题。

从「在线」走到亲身体验的「在场」

用音乐打开心门。从今年三月至今，TME live已经成功举办了十多场在线直播音乐会，并快速建立了破圈层的影响力。就在7月11日 ，TME live “Live is so much better with Music 陈奕迅慈善音乐会”，也像是TME送给所有相信音乐的人，一份“重启生活”的惊喜。

音乐让大家走出家门。同时间的TME Open Mic快闪店，一场特别的线下K歌和陈奕迅音乐会专场直播活动，可以看作是TME送给粉丝乐迷和所有爱音乐人的一份礼物，告诉大家：生活因乐而美好，生活因你而火热。从现场图可以看到，20个K歌麦克风前座无虚席，许多做好防护措施的过路人也驻足围观，虽然可能看不到他们的整张脸，但口罩下跟唱的样子应该和每一个线上观看的你我一样吧。

在7月12日快闪店的第二天，TME Open Mic迎来了7位腾讯音乐人长达七八个小时的路演。过去难能一见的品质演出现场，因为疫情而来到了快闪店、来到了开放的户外场地，这也是疫情所带来的，我们与音乐关系的重构，而对于音乐人来说，这种演出形式也算是事业全面重启的一个“预演”吧。 对于从疫情中走过来的每一个人来说，这种与过去截然不同的音乐聆听与观看的“在场”方式，也可以看作是TME想要按下的一个按键，重启的不只是生活，更是那份生活最真实的触感。


从「平台」走到大众心里的「品牌」

为了打造一个更加有“触感”的品牌，TME此次还发布了全新的超级符号「THE WINGS」无限羽翼。 「THE WINGS」无限羽翼符号分为左右两部分，右侧为固定元素，与品牌完整logo的视觉效果保持一致，代表品牌始终如一的使命和初心；左侧被设计为“X”元素，是可无限延展的想象和诠释空间，象征品牌包容和鼓励所有基于音乐和娱乐的创意表达。与此同时，TME也联动了众多合作伙伴，让音乐的无限能量能够渗透到用户生活的方方面面。 「THEWINGS」无限羽翼 通过合作雪碧、美的、六神等27家品牌，一方面联合发布创意海报，将积极的品牌态度传递给广大用户，另一方面也与11大品牌联合寻觅“音乐锦鲤”，将这份“重启”落到实处。而凭借此次“无限羽翼”的品牌跨界合作，TME自身的品牌传播力被拉升，更为重要的是，TME作为平台的营销势能也在不断被深挖、被关注，在未来也有了更多与用户沟通的路径。

滑动查看更多图片

此外，TME此次还推出了员工代言品牌大片、定制海报，让大众看到每一个音乐与人的触点背后，是怎样一群人在造梦；让大众看到，TME作为一个有温度的品牌背后，站着的每一个鲜活的个体。这种内生力活化出的是整个品牌的创造力，是千千万万爱音乐的人的生命力。


结语
今年也是TME成立四周年，带着“音乐重启生活“的特别策划、一个全新的品牌超级符号、一个个鲜活的故事、一场场温暖的TME live、一座线下快闪店、一次品牌跨界合作，我们看到：TME作为一个年轻却有着深厚积淀的品牌，对与“聆听”有关的一切都充满好奇心与创造欲；TME同时也是一个丰富而又强大的品牌，具有足够的品牌与生态链接能力，在与用户、音乐人、合作伙伴们的共生关系之中不断共创，也期待TME用“无限羽翼”飞出一个崭新的未来。


END

点击购买
效率手册
点击购买 广告门 X TopAgency年度合辑