专题四：微信公众号内容规划与运营策略

一、微信公众号内容规划

1.分析运营需求

①明确账号的核心诉求——在写文章之前需求明确账号的核心诉求

②判断运营时期——运营时期不同，内容也不同

2.分析用户画像

①分析用户的属性 ②分析用户的需求（找到其需求点） 

3.确定内容的展现形式

①纯文字 ②语音、文字 ③视频 （对于语音的要求没有那么高） ④图文结合

4.规划内容的分类：

①用户感觉有价值的内容：专业类内容；营销类内容（情感类的营销内容、体验类的营销内容、活动类的营销内容、体验类的营销内容、活动类的营销内容、对比类的营销内容、热点类的营销内容、恐吓类的营销内容）

②用户感觉有趣的内容：神秘性的内容、智力方向的内容、娱乐性的内容

5.内容写作技巧：

①素材收集 ②起一个合适的标题 ③正文写作：正文的编写技巧（内容主题要积极正能量、内容新奇有特色、内容实用、广告植入）

二、微信订阅号简介及运营策略

1.企业类微信订阅号的运营策略

①垂直媒体（可以确定到某个详细的...)

②企业微商城：确定用户人群，确定内容风格(知名企业、普通企业），保持用户活跃度，设置微商城入口

注：微信和淘宝是不兼容的，可以通过djaa.cn网页链接转换的功能实现（过了初期是一定要做这个）

2.政府类微信订阅号的运营策略

3.媒体类微信订阅号的运营策略

①报纸企业的微信订阅号：标题内容要吸引人，信息数量要适量（3-5篇最好），合理规划消息的发送时间（晚上10点是黄金时段）

②杂志企业微信订阅号：标题要有吸引力，内容排版要美观，根据订阅号的用户群体，选择合理推送时间

4.个人类微信订阅号的运营策略（最难推）

①先分析自身优势，对自己进行定位：一定要做自己熟悉的领域

②确定用户群体，对用户进行定位

③找到用户需求点：他们关注的最初始的欲望是什么

④推广订阅号：合理利用自媒体传播工具，免费分享

⑤确定内容规划：好的标题是成功的一半，开头要写好...

三、微信服务号的简介及运营策略

1.日常服务型账号的运营策略：功能最重要

2.企业服务型账户的运营策略：用户需要什么，就开发什么，不是以内容为主，需要配合线下的一些方式来做。利用账号里面的wifi，配合线下门店来加粉，这种是吸粉最快的，可以通过小游戏、活动来维持其活跃度。