七期 D12：营业利润率与营业费用率

五大财务比率

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概念

D11学习了毛利率，可以大致判断一家公司是否有长期稳健的获利能力！如果一家公司毛利确实不错，但是如果经营不善、开销很大的话还是不能赚钱！就像生活中很多高薪家庭因为非常大的开销，其实每个月的结余并不多！

利润表

所以，除了关注“毛利率”还要关注“营业利润率”和“营业费用率”综合考虑赚回来的钱是否真的变成了利润！

“毛利率”代表这是不是一门好生意，“营业利润率”说明的有没有赚钱的真本事！

计算公式

1、营业利润率=营业利润/营业收入。

2、营业费用率=毛利率-营业利润率，即下图中“C1-C2”。

实例分析

继续以“贵州茅台”为例，计算其2017年的“营业利润率”和“营业费用率”
1、“营业利润率”计算，分子、分母分别见“利润表”中“营业利润”和“营业收入”科目。分子：389.40亿元，分母582.18亿元。代入公式，得到营业利润率=389.40/582.18=66.9%。
营业费用率”计算
2017“贵州茅台”的“毛利率”为89.8%，“营业利润率”为66.9%，因此，其营业费用率=89.8%-66.9%=22.9%。
这和财报说的13.1%好像差距有点大啊！

原来财报说在前期这个问题做了迭代：现在财报说按照下面的公式计算费用率：

营业费用率 = (销售费用+管理费用+财务费用)/营业收入

分子为三个费用相加，和以前两者（毛利-利润）相比，少计算了几个东西，分别是：
（1）资产减值；（2）非经营性收益，即投资之类的；（3）营业外支出；（4）所得税。
这个公式更合理一些，但不能像MJ老师给的公式那样，快速算出的费用率，需要去查细节科目的数据。

所以，没有特别的异常情况，营业费用率这个指标，所以建议：可以直接用“毛利率-营业利润率”得到大致的数据，并结合其他指标一起看；如果有异常（比如为负数），再用财报说来参考或者自己再看下细分科目，一般我们还是指导投资不是做会计，不要纠结在一个指标上。

指标判断的判断标准

“营业利润率”和“毛利率”一样，越高越好，但没有具体的判断指标，两者都要在行业中进行横向对比。
上述两项没有明确的标准，但“营业费用率”可按下列指标判断一家公司在行业内的相对地位：
1、营业费用率<10%，代表这家公司在行业内的经济规模很大，是具有一技之长的公司，或是行业的前三甲。
2、如果营业费用率不仅能<10%，还能<7%，那它不仅规模很大，在经营上的费用也相当节省。
3、营业费用率>20%，可能出现在以下行业中：
（1）、自有品牌，广告推销的费用非常贵。
（2）、尚未具有经济规模的公司，因为分母（营业收入）小，所以指标高。
（3）、市场蓬勃发展，但仍需持续投入的行业。
（4）、需要不断促销，才有回头客的行业，如超市。
（5）、餐饮业。餐饮业的费用率一般都在33%以上，所以餐饮业的毛利率也必须在50%以上才能持续经营。

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下面是MJ老师关于营业费用率的行业统计，我们看各公司财报的时候可以对应参照。