一次意外诞生的伟大公司

今年5月即将和王煜全老师一起去美国东南部进行创新考察，这次考察医疗健康类有比较大的比重，有机会face to face与大咖交流中美最前沿的黑科技，相信会给自己一个更大更广阔的视角，对自己和公司有更高的提升。

开始行程以前，先来预热一下。了解亚特兰大最伟大的公司——可口可乐公司。

1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡'"。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。

这就是可口可乐公司在中国的前身。

142年前的1886年，乔治亚州亚特兰大市的一个药剂师，约翰·彭伯顿（Dr. John S. Pemberton），精选不同配料，配置出一款口味独特的糖浆，助手不小心和苏打水混合在一起，却发现更好喝了。最开始这款饮料具有提神、镇静、减轻头痛的作用，是一款可在药房里销售的饮料。第一年的销售量是平均每天9杯，如今可口可乐每天的销售量是19亿。

142年以来，可口可乐公司做了许多创新。我就说下给自己印象最深刻的三个。

首先就是起了个好名字。可口可乐的英文名和中文名都是极大成功的，不仅简短好记，还朗朗上口。

英文名字是有配方的两种成分名字组合，Coca的叶子和Kola的果实，后来创始人觉得大写的C重复后更醒目，就诞生了Coca-Cola。

中文名字是由身在英国的一位上海教授蒋彝译名的，他获得了用350英镑的奖金悬赏。而可口可乐也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名。它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意。

其次可口可乐对于包装瓶的创新。这款1915年设计问世，现在仍然在使用的可口可乐瓶子造型独特，让人过目不忘。

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最早的时候，所以饮料包装瓶都是一样的，上下平均的圆形瓶身。贩卖饮料的人除了看商标也分不清品牌。可口可乐公司想要一种有个性的瓶子，一种竞争对手难以仿冒，连碎片都能被认出是可口可乐瓶的瓶子。设计人员设计出了这个经典的瓶子，瓶身做得鼓一点儿，形状又好握又有特色。可口可乐的弧形瓶设计出来后大获成功，除了样子别致外，还要归功于这种形状的瓶子更容易抓牢，所以当人们抓起瓶子畅饮冰爽的可乐时，瓶子不会滑脱，更加安全。

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第三是可口可乐的宣传海报。把可乐植入到每一个生活场景里面。聊天，回家，吃饭，甚至是圣诞老人也会在圣诞前夜去冰箱里取可口可乐补充能量。圣诞老人的形象也是因为1931年可口可乐的宣传海报确立下来的，由插画家HaddonSundblom设计。

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可口可乐公司也是巴菲特最成功的投资之一。巴菲特从1988年开始买入可口可乐股票后，一直在不断的增持，而且从不卖出。他说对于好公司，我希望能永远持有。在1997年的巴菲特的股东信中透露可口可乐公司已经赚取了110亿美金的收益。我们可以看一下可口可乐公司这些年的股票走势。

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这家从佐治亚州亚特兰大市开始起步的公司，值得尊重和学习。5月到亚特兰大总部喝一瓶去。