超级IP Day5

仪式感：产品化的构建方式，构建场景、给予落地标准。给予跨媒介的精品内容提供最优商业价值的表达方式。同时，为产品赋予精神属性和个性化价值。

     在营销过程中，事件及话题的引发会有随机性，这个部分则分为突发性事件和有预谋的事件。节日则属于后者，有预谋的事件。运用节日引发爆点，将有价值认同的用户群体拉在一起，形成商业价值。这个价值依然强调的是精神诉求。仪式感对应的，除了解决和满足精神诉求外，也建立了情感链接，这个链接包括人与人的链接，和人与物的链接。

     有关众筹，这个仪式则强调的是消费者的深度参与。参与即绑定利益关系，强调人性在责任感中的情感诉求。仪式感是场景的表现，也是产品的具象形态，从新生活方式出发，提供解决方案，同时将应用场景突出和升华。

     IP簇强调的是引爆动作，这是爆发型的强有力动作。集中力量，制造最吸引人注意的话题和行为，并集中引爆。在最短时间里吸引到最多和最深刻的关注。

     IP簇方法核心：一季一爆点，一次性发布所有单品的商品和聚集；一季一养成，开启养成陪伴的模式，连贯与习惯渗透；一季一电商；一季一链接。

小结：构建场景需要用非常突出的表现方式；构建高效爆点，需要集中力量。

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