如何搞微信公众号？

沉寂了许久，感谢小伙伴们的惦念和关心，在此对大伙儿说声：爱你们~在沉寂的这段时间发生了几件事儿：

离开了之前的互联网金融公司

思考了一下跌宕起伏的人生

规划了一下自己的职业发展

入职了一家“非著名”科技技术公司

现在原地满血复活， 一如既往的干着自己的老本行，在运营的道路上和自己相爱到老，时不时的在路上充充电，驻足停下聆听自己内心最深处的声音，朝着远处的灯塔继续前行。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索~

最近看了挺多的微信公众号，发现了很多瑕疵，也有很多的朋友问我关于微信公众号的一些问题，那就跟大家伙儿简单聊聊自己的一些想法。

不知道写什么内容？不知道从何下手？很简单的原因，那就是公众号定位的问题，所以公众号的定位很重要，要根据自己或者企业的特点确认公众号的内容方向，而不是认为别人有了自己也要有，到最后没有持续性的产出内容，而半道崩殂。

微信公众号需要清楚3个"W"：

“why”：为毛要做？（运营目的）

“who”：做给谁看？（目标群体）

“what”：做毛？（内容+品牌调性）

运营目的：想做什么，能提供什么，能解决什么。一般运营的目的会有这么几个方向：分享（X哥笔记等）；品牌（某宝等）；服务（中国X信等，查询套餐，客服服务）；渠道（某东等，发布各种促销信息）

目标群体：确定了运营目的，只是完成了一部分的工作，但还不够精细化，如果受众目标确定的太大，很容易对内容产生混乱，从而使内容没有针对性。所以要进行细分，比如从年龄，工作，爱好，消费，可以根据自身情况进行细分，使得用户画像更清晰，找准目标群体。这样就避免会出现做了XX活动后，会持续掉粉或者没有效果了。

内容和品牌调性：很多人都认为内容难做，不知从何下手。事实确实如此，但从用户及产品的标签这方面来说，其实也是可以搞出点内容来的。比如：性别，收入，年龄等。品牌调性，举个栗子，星巴克咖啡，他给人的品牌调性就是舒适，休闲，自由，这种调性就是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。所以细分了用户标签，产品标签，内容和品牌的调性也就顺其自然了，内容也就有了方向。

所以明确了目的，群体和调性，内容也就自然而然的就有了，有了这些也就不会茫然了，扬起风帆在新媒体运营的道路上披襟斩棘，乘风破浪吧。

---

某先生，有点儿愤青的85后，混迹于互联网，网络营销，运营汪PM喵综合体，IT民工，全能的端茶倒水打杂小二。在百团大战之前和朋友联合创立了“子曰团”团购网，后进入O2O领域，主要涉及酒水O2O电商及二手车O2O电商。对网站运营、APP运营、新媒体运营、用户运营、O2O电商及网络营销推广有一定的认识和见解，欢迎各位沟通交流。