一、用户专注目标，但好的UI会引导用户忘掉直接搜索
人人都需要购物，每个互联网公司都需要在网上卖货，如果说手机桌面上有什么APP是最不能删除的，可能就是购物APP了。既然现实生活中有那么多的实体购物MALL、小夜市、大超市，为什么我们还是需要购物APP？
我个人认为最重要的原因，就是因为网购与购物实体店相比更方便。
电商以平台作为担保，还有评价系统，比起实体店付了钱就不认账，维权跑断腿的情况，确实方便很多。
既然用户选择网购的原因是因为方便（懒），（用户在进入app的时候，通常是带着目的，比如想买家电）当APP界面设计不能很快的引导用户找到心中所想的时候，我们就会使用方便的方法：搜索功能。
但是逛过商场的人都知道，商场的室内设计虽然给你设置了直升电梯，但是都藏在幽暗的拐角处，主要的购物路线可谓九曲十八弯，目的就是让用户在一门心思滴查找自己心中所想的同时，也能在这种环线中顺便买点别的，增加购买率。这个理论套用到app设计上，我们可以得到，好的电商app设计最好让用户忘掉搜索功能。
二、相同的产品结构，不同的UI处理，会带来不同的用户体验。
1、对于分类ICON的处理
对比下京东和淘宝首页视觉设计我们可以发现，他们的产品框架几乎一致：搜索导航栏+banner+活动+分类icon+头条+板块，然而由于视觉设计的不同，却让两个页面对我这个用户造成的感觉有了些许不同。
从颜色就可以看出整个页面分为3个层次，除此之外，每层统一的圆角倒角也强化了这种层次感，所以页面内容虽然多，但是却不杂乱，视觉的归纳，让复杂内容井井有条。在淘宝页面，虽然设计师使用了多种语言，直角、弧形、三角形、破图、阴影，却不仅没有让本来繁杂的产品信息层次更加清晰，反而加深了混乱。
三、文字、颜色对用户视觉注意力的影响。
1、嘈杂的文字
周围环境的视觉噪声能够干扰用户对文字的识别，再来看看万能的淘宝与京东的对比。
图标设计背景更加的复杂，颜色更多，背景图形更多，因此真正要表达的内容反而被弱化了，加深了用户的识别难度。图标背景颜色虽然也有变化，但是渐变的很克制，没有多余的图形，图标内容呈现统一的克制的渐变的白色，一层阴影将底与面分开，让人看着一目了然，简单而有细节。
使用低频颜色呈现重点
电商应用可能是所有app里面用色用的最多的了，当然通过互联网买卖商品是注意力经济，注意力在哪里钱就在哪里，也许我们可以通过电商app对颜色的选择，看到色彩对于引导用户注意力的作用。
色相环有无数种颜色，为何几乎所有电商都换选上图红框的颜色范围？而很少选择由蓝到绿部分的颜色（特立独行的网易考拉除外）？
因为人眼对于低频颜色（红-黄）最为敏感，用作banner, 图标都会在页面第一时间进入人的视觉，而相反，紫色—蓝色—绿色视觉偏于后退，克制。
