Vlog——短视频要走的新路子吗？ | 像上深度

导语：且等风来

提到Vlog，国内的互联网用户兴许没有那么熟稔，但对于海外用户来说，不用四舍五入也算是当红炸子鸡。

Vlog是一个舶来品，兴起于YouTube，是Video-blog的缩写，即视频博客，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。这些博主们也被称作Vlogger。

cookaracha的Vlog

短视频在国内的土壤上已经历爆发型形态增长，目前逐渐进入沉淀稳定期，互联网领域的诸侯争霸场所，停留的不是“短视频”本身，而是一个社交型的传播媒介。短视频作为媒介的一种，承载了“联接”的作用。而Vlog的时长在10分钟左右，也有人将其归于短视频一类，但是作为还未大范围普及的视频形式，Vlog的创作门槛更高，在内容的打磨上也会更注重画面的协调性、故事的连贯性、拍摄的审美格调以及剪辑的技能性。

当下，国内的诸多短视频平台打造出以“记录”为主的口号，虽然UGC用户众多，但是表演化的成分居多。Vlog多为记录作者的个人生活日常，在日常化的记录中保留创作者的独特个性，这也是能在海外风靡的原因之一。

Vlog在国外的YouTube、Facebook等平台上十分流行，YouTube上甚至拥有数量过亿的大体量。2012年，Youtube上出现了第一条Vlog。到今天，仅仅是Youtube平台上每个小时就会诞生上千条Vlog作品。

“Vlog之父”——Casey Neistat

被称为“Vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上拥有千万量的粉丝数。他曾经连续600多天坚持日更Vlog，由于Vlogger鲜明的人物个性，和对画面的高质感追求，吸引了不少人的拥趸，甚至在国内，很多Vlogger都是从模仿Casey的拍摄开始的。“Vlog和作者的人格联系是很密切的。”中国知名Vlogger孙东山（冬瓜）表示。Vlog能流行，也在于它的真实性。在越来越多的个体开始关注自身，关注差异化时，独特的人格魅力正是能引得众人追随的重要原因。

Casey Neistat的订阅数

近年来，Vlog在国内有了崛起之姿。越来越多的年轻人开始关注Vlog，并逐渐形成小范围内的狂欢。在优酷与Bilibili上，每天至少有百名creator在这些门户上上传自己的Vlog作品。

PC端最大的平台是B站，移动端产品是小影。去年年底，小影在上海举办了首届Vlogger圆桌会，将Vlog的先锋玩家们首次聚集在了一起。今年1月，小影宣布从短视频剪辑工具，转型为短视频Vlog社区。启动“V光计划”全新战略部署，推动Vlog内容形态发展，深耕去中心化的人格化内容，致力于打造全球Vlog社区“第一平台”。

小影1月发布会现场

尽管Vlog逐渐成为年轻人所接纳的记录方式，Vlog却在国内缺乏生存土壤，本土化并不顺利。

Vlog在海外有近六年的发展轨迹，在国内仍处于萌芽阶段。首先便是“国民度”的问题，在国内的搜索引擎上，提到“Vlog”，显示最多的则为“Vlog是什么”，整体氛围是Vlog发展的必需条件。突破圈层，扩散知晓度是开端是也是关键。

其次，创作者的投入与产出也是持续发展的动力。尽管伴随着移动端的飞速发展，拍摄的门槛在不断降低，但Vlog中的音频、视频、文字、配乐等元素，以及拍摄的手法，剪辑的专业技巧等等都会让一部分人望而却步。Vlogger的创作动力也与观众、市场的反馈息息相关。纯凭一腔热情，难以维持持续性的产出。

但总体来说，Vlog的商业变现逻辑非常清晰，主要通过广告和流量变现。在Youtube上，Youtuber可以是一种职业。Youtube不仅提供一个展示的平台，更是用真金白银鼓励创作者。例如，当一个Vlogger的频道有了一定的规模后，Youtube便在其作品中插入广告，广告来源都是大企业，收入与观看量挂钩。当Vlogger的订阅量达到十万级别及以上，基本的生活即能得到保障。坚持爱好的同时获得经济来源，何乐而不为，大多成熟的Vlogger就是拿daily Vlog当工作来做的。国内单纯依靠Vlog养活自己的Vlogger还很少，缺乏的正是平台的资金支持、计划扶持，整个培育环节并未完全成型。

目前，国内的玩法还是品牌与头部Vlogger合作。今年OPPO找了多位Vlogger红人，flypig（飞猪）、cbViVi（王晓光）、李大锤等都以OPPO R15手机为主题拍摄了Vlog广告，也取得了不俗的关注。另外，也有一闪、猫饼等APP推出“Vlog剪辑”功能，意在给内容创作者赋能，带动氛围；搜索引擎内，“Vlog”的关注指数也处于攀升状态。

知名Vlogger为OPPO拍摄的广告

以Vlog来打造IP化个人品牌，通过Vlogger的孵化强调真实记录和人格化属性垂直领域细分内容，在短视频的下半场未必不能占据一席之地。尽管仍在摸索的道路上，国内Vlog的成长速度仍不容小觑。