短视频IP大号 “听朋友说”隐秘成长记：30天千万爆款幕后

这个世界的情感，不亚于人类身体欲望来得真实。 江湖庙堂，水泥森林和乡村陋舍，人们随时随地从手机里面窥探和感受他人生活，感知别样情感。
最近一则在网络疯传的情感视频闯入粉丝生活，这个名叫 “听朋友说” 的短视频情感大号，近一个月时间，从零开始到做出1384万的视频爆款，获得近3.5万人评论。

今天，我们请到速途网络旗下情感IP“听朋友说”制片人邓云、导演王妍及主创团队，一起聊聊短视频爆款账号背后的故事。


01 一场暴动式诞生记
邓云，曾是速途网络新媒体矩阵里最年轻的内容骨干，有近三年的时间，运营新媒体大号“创意社”，全网拥有近千万粉丝的大号，被员工称呼为“社长”，更多粉丝更是为结识她而欢喜不已。
而就是这样一个享受皇族般拥趸的人依然烦恼，微信公众号创意社篇篇五六万阅读，时常10万+，但是她仍感焦虑，隐秘内心总觉着有股声音在召唤:你的突破在哪里, 你要做些什么，你还有哪种可能？
2019年7月，一直苦恼的邓云，看着热闹的短视频行业，思考了一周，推开了CEO办公室的门，她决定，要做短视频，要让大家了解与感受这个世界弥足珍贵的情感。
“听朋友说”男女主角
谈及当时的决定，邓云表示不后悔，她甚至做好领导不批准就离职创业的打算。在公司CEO范锋的鼓励下，邓云立即筹备组建团队，在她的鼓动说服下，抽调了三四个日常研究10万+文章的小编，就连一位在家休产假的同事也没有放过，放下手里的孩子，一起开始研发抖音内容产品。

02 用爱点亮这个世界
从文字转到短视频，既痛苦也快乐，痛苦的是以前只要一台电脑，天马行空的码字就好。而短视频，仿佛进入另一个世界，需要的工种有制片、编剧、导演、摄像、剪辑、灯光、收音等等，更重要还得有硬件设备，现实的情况就是需要资金。
社长咬咬牙，8月份，她再次向CEO范总张开了口：领导，短视频是风口，作为新媒体，新渠道咱们速途需要布局。好在公司随后投入近20万元设备，解决了现实问题。谈及当时情景她有点后怕，当时就差向领导说还他一个奇迹了。
在不断尝试的过程中，邓云和他们团队发现那个时候，抖音兴起了一批情感账号，内容出身的他们，对新媒体爆款内容有着异于常人的敏感。他们决定，开始筹备情感抖音账号。


03 情感共鸣和归属感
“大家生活水平越来越好，对情感精神层面的需求愈来愈高，我们希望以情感故事为扭带，让粉丝有品位、有格调，认识生活的真相。”谈及“听朋友说”账号定位，有着演员气质的导演王妍言语中透露兴奋。
虽是95后，但对情感有着洞察的她，很明白情感共鸣和归属感，对于一个账号和粉丝的意义。当时确定账号名称，每人写了几个名字，让公司400多人投票决定，最终定下了“听朋友说”。
“是朋友的故事，也是你的故事。朋友的故事里，有曾经的自己。我们是最好的倾听者，也是故事的呈现者，让粉丝可以听故事、看故事。”
导演王妍介绍，从8月筹备“听朋友说”，到9月18号发布第一期视频，一个月时间，编剧、演员、拍摄、剪辑导演集结，“听朋友说”账号矩阵正式入海，10月12日，1342万浏览量的爆款视频出现，现象级IP大号地位稳固。


04 那些95后戏精们
随着拍摄流程不断成熟，“听朋友说”团队不断壮大，加入更多喜欢折腾、心中有梦的小伙伴。女主角林夏、男主秦然，现场导演赵婧楠、摄像袁鹏月、王明、后期安琪、编剧格格、场务连通。

对于剧组人员的选择标准，导演王妍说，“基本都是90后，95后居多。同等能力下，颜值高者优先，毕竟说不定什么时候就会群演出镜。”
团队里大多都是戏精，日常会飙戏骗人。可一旦工作起来，就像一支精锐战队，各司其职，相互配合，在团队作战中，一步一步朝着目标前进。
看似短短几分钟的视频，在制作过程中，却要经过剧本打磨、场景布置、演员配合、后期配音等环节。每个环节，都可能会发生很多意想不到的问题和偏差。
因为夜戏需要拍摄到凌晨，拍摄转场间隙在公园里解决午饭，为了拍摄赶进度大家已经习以为常。导演王妍说，真正的意外和难题，常常是发生在外景拍摄中。
从左到右依次：“听朋友说”制片人、女主和男主
有次茶餐厅外景拍摄，需要拍摄从房间走出走廊的一个镜头。但拍摄过程中却被餐厅的经理告知拍摄只能在包间内进行，不允许在走廊拍摄。如果这个场景不能完成，那么之前所有完成的镜头场景，都要重新再拍。
“当我正要和经理交涉快要吵架的时候，我们的女主角正在酝酿下个镜头的哭戏。等我沟通完过来，摄像和演员很给力的完成了哭戏，把人家饭店经理都感动了，最终成功完成了拍摄。”
在导演王妍讲述中，从她坚定眼神里，能感受到团队作战的紧张和默契配合：“在同一个战场上的不同位置上，你全神贯注，一击必中，而背后的战友也很给力。”
另外一次难忘的拍摄经历，是大冬天凌晨12点拍车戏。大家冷的时候就进车里暖和一会。需要拍演员驾车在路上行驶的镜头，在尝试了多次拍不出满意的效果想放弃的时候，有小伙伴提出通过车不动，灯光动的方式，在画面中达到车在运动的效果。成片后大家反馈真的以为车是在运动的，本以为要失败的本子，最后呈现效果和数据都不错。
听她描述这些经历的时候，我看到了导演眼里的光。这次的经历之所以难忘，并不是因为寒冷，而是在共同解决问题的那一刻，感受到的来自团队的力量。


05 征途不仅仅是爆款
2019年10月12日，“听朋友说”账号发出第一个视频之后的一个月，第一个爆款视频出现了。1384W观看、56W点赞、1.6W的评论转发让团队的小伙伴们兴奋不已。
“20万！30万！50万！第一个爆款出来的时候，团队每个人都很兴奋，晚上十一二点在工作群实时播报破记录数据。

每拍出一个片子，很多人非常有共鸣，就会觉得我们正在做的事情很有意义。好的数据和高赞代表着市场的认可，让我们有了更多的成就感，保持积极的创作欲望。”
谈及爆款的制作方法，导演说其实真正好的内容永远是那些能打动人心的内容。
为了给粉丝呈现出更优秀的作品，公司请了中央戏剧学院的老师给团队成员上课、讲剧本；拍摄剪辑方式也在做不同的尝试，现在制定的第二个视频分屏的展现方式，还曾被同行模仿。
短视频平台不断有新的团队涌入，面对已有的成绩，“听朋友说”也保持着快速地成长。对于现在的他们，目标已经不仅仅是打造爆款，他们也有自己的商业梦想。内容价值和商业价值在他们未来的规划里同样重要。
真正好的内容不仅会得到粉丝的认可，广告商的认可也是一个重要指标。客户的认可意味着这个账号除了有内容的价值，还有商业价值。一个有商业价值的账号，才会有更大的生存空间。
目前“听朋友说”已经合作的客户有数码、3C、房产、汽车类广告主。关于账号的未来，可能还会开设男女主角各自的单人号，也会加入一些商业化的尝试。

在过往闪光的日子里，他们团队的收获不仅仅是62W粉丝、81个短视频、1161W点赞。正如速途网络CEO范锋对“听朋友说”的评价，重要收获是这帮敢想敢拼的伙伴，为了同一个目标拼搏与坚持的力量。正是坚持，让梦想闪闪发光。
他们最近拍摄的微电影里的独白：
每一条路，都有不得不跋涉的理由，即使失望、即使无助我们也只能选择继续奔跑下去。
坚持一件事到底有没有用，时间会给出答案。
而我们要做的是，为梦想，不虚此刻。