20180414【我在阅读】《Made to Stick》Part12 总结1

阅读：《Made to Stick》Why Some Ideas Survive And Others Die

篇目：P238～

作者：Chip Heath & Dan Heath

收获：

001 有些作者写出来的内容虽然得到广泛的流传，但有时候并不是原句。比如，猫叔有很多金句都被拿来引用。

“每天都必须特别认真地活着” -- 有时候会被说成“每天都要认真地活着”

“让自己变得更好，是解决一切问题的关键。” -- 有时候会被说成“让自己的变好是解决一切问题的关键。“

作者Chip和Dan建议，只要听众接收到需要被传达的核心内容，即使讲出来的方式可能不是原句，也可以不必去计较。

当然，引用的人能够做到尊重原句是一回事，做为传播者，计不计较是另外一回事。

002 这个世界做为一个整体总是会比一个单独的个体拥有更多的主意，所以也许不必要挖空心思去凭空”创造“，只要做一个善于挖掘的人，就会不经意地成为很有创意/有主意的人。

003 斯坦福大学每年会有一堂关于创意黏力的课程。

学生被给予一些来自政府的数据，然后被分成两组人。

一组用一分钟阐述被暴力犯罪比暴力犯罪更严重。

另一组也用一分钟阐述暴力犯罪比非暴力犯罪更严重。

在每一个人发表完一分钟的演讲后，大家评分。

那些平时很有领导特质的人的评分毫不意外的都蛮高。

然后老师用了几分钟和大家做了一个游戏放松。

接下来才是有趣，也是重点部分。

老师要求每个人拿出一张白纸写下刚才每个人的一分钟演讲的内容来，

和是否有领导特质、平时表现很出色无关，大家几乎都没记住什么。

而被记住的，是几个英语是第二外语的学生讲的故事情节！

004 小心分享数据的时候只是在单纯地提供数据，如果没有具有持久力的核心内容，所讲的内容会没有粘性。

一个有粘性的、有用处的、能持久的主意会让受众有如下的表现：

01 集中注意力听讲

02 理解、记住所说的内容

03 同意/相信所讲的内容

04 关心所说的话题

05 能被听者利用起来

而这5个表现正好也对应了创意黏力的其中5项原则：

01 Unexpected 内容的意外性

02 concrete 内容的落地性、贴近日常生活

03 credible 可信度

04 emotional 引起情感共鸣

05 story 故事的指导性