联机共读11期-3.2-虫爸

关于流量、品牌

分众传媒董事长江南春说得不错：“流量占据通路，品牌占据人心。补贴和品牌可以两手抓，补贴和流量相当于促销，而品牌才是真正的护城河。”

没有品牌，流量就是无源之水，所以品牌必须持续强化，甚至品牌本身就是流量。

自从有了微博、公众号，明星、企业家走到台前，和用户、粉丝直接互动，他们本身也成了企业的品牌符号。

自媒体、社群、IP、网红，品牌越来越人格化，于是出现粉丝经济、社群经济，和以前发生很大的变化。

关于品效合一

移动互联网时代，通过APP、公众号、二维码、小程序，增加了一个闭环型动作——最终点击购买，实现即时场景、即时即刻的用户购买。

对于中小企业，品牌营销同时，应该尽量完成转化，避免浪费得之不易的流量。

所以做品牌，没有效果就是“耍流氓”。