品牌定位的五大导向-文案鬼出品

1，产品导向

这一点，是紧紧围绕商品的功能定位，也叫使用价值篇。是孕育而生，还是改良换代，还是“万花丛中过一点红”，君细细思量，卿悠悠斟酌。

2，竞争导向

也许是先天不足，也许是才智受限，也许是自信不够，总之，很多时候的定位变成了针对竞争者的战略。模仿还是压制，“装孙子”还是“作大爷”，一切实力说了算。

3，目标市场导向

男女老幼，高低肥瘦，隔壁老王还是邻家小妹……针对的客户不同，品牌定位会有所改变。不是说要“看人下菜碟”，但做了品牌策划这一行，你需要有鹰一样锐利的目光，如果不能，至少像猫一样起码工作中保持一段敏感的神经。

4，情感导向

从共鸣到抢占心智，这是一段很长的路。就如同有的女人一个晚上便如同走完了一生，而有的人一生也走不过一个晚上。是仁者见仁智者见智，也是人云亦云莫衷一是。

5，服务导向

卖服务的不只是海底捞吧，但是它又名。如果产品不能取胜，那么服务体验算不算一条捷径？走之慎之，保持一个敬畏之心，切莫把捷径走成了弯路，后悔莫已。

以上，拾牙慧，亲总结。

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作者：刘吉鹏 文案鬼，原创作品，禁止转载！