MX19002-潇-第6节课作业:如何正确构建自己裂变时能够调动的3大渠道，请罗列过程和清单#萌新运营苑裂变增长操盘手#

作业：如何正确构建自己裂变时能够调动的3大渠道，请罗列过程和清单

场景描述：在裂变中，很多时候，诱饵很足，但是没有扩散的渠道，如何通过资源和项目的立项确定自己的三大启动渠道，分别就三大启动渠道从如何构建、到落地的过程进行详细思考描述~

次课目的：1、明确裂变前的三大启动渠道是什么，避免还未开始思考就以渠道不足为理由，降低效果2、根据所学构建渠道时都在想什么？如何一层一层将流量闭环设计的更合理3、更加明辨出什么样的渠道更有质量和效果4、如何运用借力打力的方式，在没有渠道情况下还能构建自己渠道5、一份严谨、科学、有效的渠道清单有哪些信息，该如何正确的罗列

思路拆解：

1、明确本次裂变活动目的、活动方式及活动流程

2、明确三大启动渠道包含哪些

3、就三大渠道进行细分，找到适合本次活动的渠道

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本次活动主要目的是精准增粉，根据上次的分析最终选定本次活动以【知识付费+用户裂变】模型，选定诱饵为原价299元“快速走出家庭困惑，提升家庭幸福感”的课程现邀请9位好友便可19.9元获得。选定公众号为主要路径，扫码-关注公众号-9位好友助力成功领课（或直接付费）-引导入群

三大启动渠道：免费渠道、付费渠道、置换渠道

免费渠道：以【武志红】新媒体矩阵为主，通过对【武志红】公众号主体进行调研，汇总出该品牌所有新媒体账号，形成媒体矩阵，可作为本次活动免费渠道。其中，以公众号及社群为主，其他辅助引导关注公众号参与活动。

付费渠道：付费渠道不作为本次活动的主要推广渠道，这里简单罗列一下可以进行付费推广的渠道：百度系（SEM、知道、百科）、广点通、朋友圈广告、微博粉丝通、情感类/教育类节目赞助等。

置换渠道：本次活动主要针对宝妈群体，通过“快速走出家庭困惑，提升家庭幸福感”的课程帮助宝妈解决家庭困惑。所以可以跟一些心理/情感类公众号（如“夜听”、“张德芬空间”、“幸福课”）、亲子教育类公众号（如“做个好妈妈”、“儿童心理学”）等公众号/社群进行资源置换或商务合作，通过提供送书、免费咨询、免费测试等获取更多流量来源。

总结：【武志红】公众号发展至今已经形成了稳定的增长趋势，该阶段不宜盲目进行增粉，而是需要通过精准化的增粉为后面的变现提供可能。所以本次活动推广的主要渠道还是以自有渠道（公众号、社群）为主，与同用户群体的品牌进行资源置换/商业合作的方式为辅，实现本次活动的精准增粉。