我作为一个对运营头条号还算有点经验的人，希望小伙伴们不要看到自己精心写
作的文章点击率低，现在运营自媒体号竞争激烈而气馁。坚持就是胜利，我身边
不断有建立头条号一个月就粉丝破万的例子。
一个普遍的可以遵循的规律就是——那些有争议的、有激发人情怀、有贴近性，1
能引起人们对自己平凡生活相呼应、引起共鸣的素材。另外，选择冷门素材，以
及可以传达价值观念的素材，也都是具备成为爆文潜质的素材。
举个简单的例子，［乡村爱情］在荧幕热播的时候，赵本山和他的很多徒弟，尤
其是参演的徒弟，本身就带有热点光环。这里要注意的是，赵本山的剧，北方观
众居多，南方人可能根本就不关心，所以在写作的时候要注意找到能和普通人相
关的点。
我们当时挑选了几个赵本山为人所知的弟子，比如宋小宝、王小利、刘小光 。几
个人身上各有不为人所却又心酸的点。比如宋小宝当时在哈尔滨的黑店打过工，
后来跳窗逃走的。刘小光嗜赌成性，欠下20多万的赌债，后来是靠师傅赵本山才
得以偿还，当时他们还一起做客了北京卫视的综艺节目，文章中也加入了当时刘
小光趴在师父怀里哭的图片。一个是苦尽甘来的孩子，一个是迷途知返的典范，
读者的心态其实很微妙，有时可能不是太想看到明星生活多么奢华光鲜的一面，
我最近写的一篇点击量近200万的文章是关于何洁、赫子铭离婚的。可能是因为行
内资源的关系，我大概是全平台最早把关注点放在他们海外卖房子、又靠何洁一
人努力工作还贷款的角度。从这个点切入，顺带还讨论了明星海外置产置业的
事，所以点击率还不错。这个就是要抢点抢的比较早，如果发的比较晚的话，更
多细节和角度就会被别人写到，点击率就会不好。
一个有趣的现象是，你写明星的财富，无论是赵薇突击入股上市公司，还是黄晓
明、吴奇隆、范冰冰 、李晨、谢霆锋的商业版图，但凡和财富、尤其是明显标志
出数字相关的娱乐标题的新闻，都比较容易引爆。因为粉丝读者对数字还是比较
敏感的，尤其是在标题上看到。
另外一个比较具备百万爆款文章潜质的素材，是可以挑选一些热门影视剧中的冷
门角色去写。
影视剧中的冷门角色，即便之前不是那么有名气，但是因为这个热播剧的原因，
大家多多少少会去关注他——到底这个扮演者是谁？他有什么样的故事？
而且，其实关于这些新人的文章并不难写，关键就是写的比较讨巧就好了。我最
近看到平台上有一些作者在写一些唐嫣、范冰冰、杨幂新签的艺人，这个角度其
实也不错，我看到的点击率都还可以。
其实很多即时性的新闻可能来自明星的新浪微博，那是一个非常好的素材库，无
论是下面的粉丝评论还是明星之间的互动，这个就看你怎么用。
我看到大量的头条号作者都是简单地把微博内容po一下，然后挑选一些评论，再
取一个比较吸睛的标题。可能最开始这么做的时候会产生爆款文章，当越来越多
的人这么做的时候，点击率并不是太好。
其实粉丝更希望看到这个事情背后的一些故事，你可以根据这个勾勒出以往的一
些细节和事实。进而可以总结出一些娱乐观，这样的话，相对来说更容易在众多
平台的自媒体中脱引而出。
我们身边运营头条号的小伙伴经常会聚在一起讨论这个话题。
我先举个前段时间娱乐新闻的热点：疑似刘恺威出轨女演员王鸥，以及杨幂、刘
恺威到底有没有离婚。这个新闻很俗，但是自带流量属性。
这个事情已经从月级新闻升级到周级新闻，又到日级新闻，整个事件就像是“皇
帝的新衣”，几乎所有人都肯定他们离婚了，他们装作没看见。
后来“全民星探”三次拍到刘恺威和女演员深夜关灯谈剧本，首先可以肯定的
是，这样的新闻如果更新的快，可能会有高的点击率。
比较入门级的做法就是，直接将新浪微博上的内容复述一遍，再配上底下的一些
评论，这样的做法，点击率可能会高，很多头条自媒体人也会这么去做。但这样
做的问题是，越多的人去这样写的时候，可能系统就会将这个文章判定为旧闻
了。因为重合度太高了。
当时我们的角度就避开了他们“离没离婚”这个争议点。我们关注的是刘恺威的
审美喜好，比较出杨幂和王鸥这两个女人之间，从外貌、着装、衣品到气质都有
相似之处。这种做法其实也可以规避掉如果最后爆出刘恺威没有出轨而产生的尴
尬。
这其实就是旧闻和新闻热点重新整合衍生出来的新观点，所以，这样的题材角度
也就容易产生爆款文章。
前段时间陈思诚和佟丽娅的事其实和上面的例子类似，平台上相似的文章太多
了，没有太多新的角度，这个其实很容易被机器判断为旧闻，因为重合度太高，
会非常影响文章的推荐率和点击率。
其实从我个人的喜好来讲是不太喜欢追逐热点的。因为真心会有一百家自媒体人
去追一个热点，如果你赶不上第一时间发布，第二热点又创造不出比较新的角度
和独家新闻追踪内容，我觉得就不如不做。
毕竟很多自媒体作者并非实质的娱乐记者，很多的内容还是需要编辑。当然有些
爆款看似旧闻，实则是包涵很多新鲜感的新闻，这个是非常受头条号读者喜爱
的。
必备要素共有三点：标题、写作风格和文章立意。
首先要明确的是关于标题的取法。
不要为了冲击点击率而做标题党，头条对标题党是很反感的。而且我最近听说，
国家相关部门（网信办），尤其是过年期间，正在打击娱乐类的标题党，力度很
大，最严会直接封号。
我跟团队的小伙伴经常对标题的取法讨论并总结，说白了，标题不要平铺直叙，
让人一眼望到底的标题不会吸引人看内容，看一眼就知道写什么了，何必点开看
内容呢？
我个人的经验判断，头条是不太喜欢过分逗比、二次元这样的风格，其读者更倾
向于平时的讲述，就像以往看《故事会》那种，不需要太花哨、太二次元的语
言，普罗大众的理解能力可能达不到，6亿的用户群更希望看到简单易懂或者故事
性强的，如果太过跳跃反而不利于理解。
我看到过有篇点击率非常高的文章，写得是西游记里三位唐僧扮演者的人生际遇
的对比。像“南唐遗少”这个头条号也是大量写这类风格的稿子，点击量非常不
错，写的一些人甚至我都不熟悉，我原来以为头条上的用户也都不熟悉，但从点
击量和评论的互动来看，这类文章还是非常有市场的。
文章的立意如果能贴合社会的热点，击中社会的痛点，提供正能量，点击率一般
也不会差。
比如我写过两篇田华不接受捐款的事情和为儿子退出演艺圈的事情，这两篇点击
都不错，此类文章背后透着的是生活的无奈及浓浓的人文情怀，明星跟我们一样
面对生活的考验、悲喜离别。
头条的推荐机制决定了是“文章找人”，头条机器人会根据文章的甩尾，进行个
性化兴趣推荐，而微信是“人找文章”。
我也经常听头条易和其他平台组织的一些大咖讲课，之前听“脑洞历史观”蒋柳
老师的一个总结特别好：“微信喜欢鸡汤，头条喜欢故事。”这里我加一点：微
信喜欢鸡血、反鸡血的鸡汤，头条喜欢平实中曲折、感人的故事。
另外，在头条上发文要有量化指标、量化思维。做自媒体账号的好多都是文艺青
年，想写的洒脱一点、个性一点，可以，但是不要寄希望成为头条上的爆款。
微头条功能挺好玩的，大家可以试用。这是我个人的新体验，最近比较喜欢发微
头条。
这个功能只把你发的微头条推送给你的粉丝。我有时候会把新浪微博的内容发到
微头条上，很短的文字，配上图，粉丝的反响很强烈。
其优点是发送的数量不受限制，并且更新捕捉地非常快。发一些短平快的消息非
常不错，只有粉丝能看到，效果很好。
最后介绍几个冷门却容易发现爆款娱乐头条文章的素材库。
几个冷门却比较容易发现新闻的地方有：
①明星的百度贴吧，还有明星各种粉丝会见的网站、明星的各人自媒体、微博、
微信订阅号、头条号等等。
②一些视频素材来自一些我平时比较喜欢看的《金星秀》《鲁豫有约》《超级访
问》等等，你会发现这些经典视频里有很多可用素材。
③你自己写的文章下面的评论，可以从评论中找到新的写作素材和灵感。
④像B站、知乎、豆瓣、天涯八卦的论坛，这些里面就要有去伪存真的过程，需要
自己去判断。
这些东西是需要花心思去搜集去做的，需要日积月累，才能挖掘出其中的闪光
点。