一个网页到底有多少广告合适？

一个网页上放多少广告合适？这是一个两难的问题，如果广告放的少，就会浪费流量会影响网站收入；如果广告放的多，页面会显得杂乱不堪，流失掉很多用户。为了解决这个问题，今天我对四大门户以及几家小网站页面广告数量进行了统计。

网页广告数量

本次选取资讯类网站作为样本进行分析，在国内四大门户网站包办了大部分流量，不过在流量长尾依然存在着大量依赖广告收入的垂直类网站。本次统计本着定性分析的目的，选取了四大门户网站和在娱乐生活版块有特色的小网站。

网站日均PV

网页广告数量表中顶部通栏、右侧、底部通栏、对联 统计的是不同位置广告的数量，电商、搜索 统计的是电商类和搜索类广告的数量，从表中可以看出

• 四大门户页面平均广告数量为8.25，其他网站页面广告平均数量为15.
• 四大门户页面广告以电商广告为主，其他网站广告以百度网盟类的搜索广告为主.

第一个结论比较好理解，大网站可以依靠充足的流量弥补广告位少带来的收入损失，同时保持良好的用户体验。第二的结论稍稍另人费解，不过仔细想来也不难理解。百度网盟广告以cpc方式结算为主，单次点击单价在1块钱左右，淘宝为主的电商类广告以cps方式结算为主，如果四大门户流量质量可以使电商广告ppc高于1块钱，则放置电商类广告划算。我手边没有四大门户电商类广告的ppc，不过从四大门户两种广告数量的分布来看，在四大门户上述情况属实。

而处在流量长尾的小网站流量质量不如四大门户，特别是不少小网站需要从流量入门购买流量，电商广告收入不如搜索广告收入，只能用搜索类广告拉高收入，并在页面中填满广告位。