出版业遭遇知识付费，机遇与挑战并存

《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，近两年中国知识付费用户规模呈高速增长态势，预测2018年知识付费用户规模将达2.92亿人。在很多人看来，知识付费的兴起大有颠覆和取代出版行业的势头。因为在这个时代，互联网改变了人们信息获取的路径。目前看来，出版页已经在积极参与到知识付费中来。

2017年6月，华章书院邀请北大国发院教授陈春花开设线上付费直播，吸引5万人观看学习，盛况空前。截至目前，华章书院已经邀请了陈春花、拉姆·兰德、彼得·圣洁等知名学者大咖参与，内容覆盖企业管理、个人提升、区块链、营销增长等领域。

中信出版社、三联出版社、高等教育出版社等出版机构也先后尝试知识付费。

业内人士指出，传统出版机构可以从重量级的专业知识服务切入，面向专业化机构提供知识解决方案，同时拓展大众知识服务，这也是传统出版机构涉足知识服务的机会所在。事实上，传统出版机构转型知识服务商，存在着互联网企业所不具备的优势。业内人士认为，传统出版社拥有的作者资源使得每本书都是才华的演绎；通过图书积累起的读者，每个人都是知识付费的精准用户；图书的编辑和策划者，每个人都是知识付费的项目制作人。

小鹅通带来的数据报告显示，和传统媒体、教育行业一样，出版机构已经积极参与到知识付费大潮中。

小鹅通的客户所服务的5000万用户中，女性用户占比62%， 年龄占比集中在30岁到50岁的中年人。知识付费人群与出版社的读者人群高度重合。这部分人群的用户画像高度一致，都是希望通过学习实现自我提升、兴趣培养、视野扩展的意愿，这为出版业开展线上线下结合运行内容提供了极佳的用户基础。

同时，业内人士也指出，内容价值的优劣将是决定出版行业未来胜败的关键因素，出版行业在知识付费领域的创新，不是彻底抛弃掉传统经验和优势地位的创新，而应该思考如何为已有的资源赋能，进而创造更大的价值。